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短视频自媒体“李子柒”的品牌营销研究

摘要

随着网络科技的快速发展，移动设备技术的不断更新，人们与网络的关系越来越密不可分。工作生活中已经越来越离不开网络。依托于网络而生的各类自媒体平台发展也越来越快速，越来越垂直细分。如微信公众号、微博、头条号、抖音、快手、火山等等。尤其是近几年抖音、快手、火山等短视频自媒体发展更为迅速。自媒体创作者们有了更广大的发展平台，可以产出更为精细和专业的内容。本文案例“李子柒”就是在这个环境下成功走出来的第一批网红之一。李子柒从通过短视频自媒体创作原创视频内容吸引流量，然后建立品牌、通过电商销售模式将流量转换变现。“李子柒”品牌走出了一条成功的自媒