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自考市场营销策划历年真题分章节汇编(第九章价格策划)

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.以下哪一项不是影响产品定价的因素？()

A.市场需求

B.成本费用

C.竞争对手

D.产品品牌

2.以下哪种定价策略适用于市场占有率高、产品差异性大的企业？()

A.竞争导向定价

B.成本加成定价

C.渗透定价

D.差别定价

3.在成本加成定价法中，成本是指？()

A.直接成本

B.间接成本

C.直接成本和间接成本之和

D.可变成本

4.新产品定价策略中，以下哪一项不是新产品引入市场的定价策略？()

A.低价策略

B.高价策略

C.渗透定价

D.折扣定价

5.以下哪种定价策略适用于市场占有率高、产品成本稳定的企业？()

A.成本加成定价

B.竞争导向定价

C.渗透定价

D.差别定价

6.在差别定价中，以下哪一项不是影响差别定价的因素？()

A.消费者购买力

B.产品特性

C.竞争对手策略

D.产品生命周期

7.以下哪种定价策略适用于新市场或新产品推广阶段？()

A.成本加成定价

B.竞争导向定价

C.渗透定价

D.差别定价

8.在定价中，以下哪一项不是制定价格策略时需要考虑的竞争因素？()

A.竞争者定价

B.竞争者产品特性

C.竞争者市场份额

D.竞争者财务状况

9.以下哪种定价策略适用于产品生命周期中的成熟期？()

A.成本加成定价

B.渗透定价

C.渗透定价

D.差别定价

10.以下哪种定价策略适用于新产品推出初期？()

A.成本加成定价

B.渗透定价

C.高价策略

D.差别定价

二、多选题(共5题)

11.价格策划中，以下哪些因素会影响消费者对价格的感觉？()

A.产品质量

B.品牌形象

C.市场竞争

D.消费者收入

E.促销活动

12.成本加成定价法中，以下哪些成本是计算定价时需要考虑的？()

A.直接材料成本

B.直接人工成本

C.间接费用

D.销售费用

E.管理费用

13.价格策划中，差别定价策略可以基于以下哪些因素实施？()

A.产品版本差异

B.消费者群体差异

C.地理区域差异

D.购买时间差异

E.竞争对手策略

14.在产品生命周期定价策略中，以下哪些阶段可能采用渗透定价策略？()

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

E.市场饱和期

15.价格策划中，以下哪些方法可以用来进行价格定位？()

A.成本加成定价法

B.竞争导向定价法

C.目标定价法

D.心理定价法

E.成本导向定价法

三、填空题(共5题)

16.价格策划中，成本加成定价法的基本计算公式为：_成本_+__加成率__=__销售价格__。

17.差别定价策略中的__地理差别定价__是指根据不同地区的市场需求和消费能力来制定不同的价格。

18.价格策划中，新产品引入市场时，通常采用__高价策略__以快速收回研发成本并建立品牌形象。

19.价格策划中，为了应对市场竞争，企业可能会采取__竞争导向定价__，即根据竞争对手的价格来制定自己的价格。

20.价格策划中，为了吸引消费者购买，企业可能会采用__心理定价__，通过设定价格来影响消费者的心理感受。

四、判断题(共5题)

21.价格策划中，成本加成定价法是一种以产品成本为基础，加上一定比例的利润来制定销售价格的方法。()

A.正确B.错误

22.差别定价策略是指企业针对不同的消费者群体或销售渠道制定不同的价格。()

A.正确B.错误

23.渗透定价策略适用于新产品上市初期，通过设置较低的价格来迅速占领市场。()

A.正确B.错误

24.价格策划中，心理定价是一种利用消费者心理来制定价格的策略，但不会影响消费者的购买决策。()

A.正确B.错误

25.价格策划中，竞争导向定价法是一种以竞争对手的价格作为参考来制定自己产品价格的方法，但不会考虑企业的成本。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.简述成本加成定价法的优势和局限性。

27.什么是差别定价策略？举例说明差别定价策略的几种类型。

28.渗透定价策略在实施过程中需要注意哪些问题？

29.竞争导向定价法在制定价格时如何考虑竞争对手的价格和成本？

30.价格策划中，心理定