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1第八讲价格策略1
价格在营销组合中的作用调节和诱导市场需求的重要手段；参与市场营销竞争的有效手段；实现企业营销目标的核心手段；服从于企业营销总目标，并受营销环境制约。2
企业定价目标1、以理想利润为目标；2、以扩大销售为目标；3、以占有市场为目标；4、以改善形象为目标；5、以应对竞争为目标。33
影响企业定价的主要因素产品成本；市场供求；竞争状况；政策法规；44
影响企业定价的主要因素成本（生产成本、管理成本、销售成本）5成本与价格销售量保本销售量销售价格销售收入固定成本变动成本总成本保本点量本利分析5
影响企业定价的主要因素政策法规最高限价；最
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