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福建师范大学17年8月课程考试《市场营销学》作业考核试题--高分答案

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.市场营销的核心竞争力是什么？()

A.价格优势

B.产品创新

C.服务质量

D.以上都是

2.什么是市场细分？()

A.将市场划分为不同产品需求的市场

B.根据消费者行为将市场划分为不同的群体

C.根据产品特性将市场划分为不同的类别

D.以上都是

3.营销组合中的4P策略不包括以下哪一项？()

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

E.品牌管理

4.在市场营销中，以下哪一项不是影响消费者购买决策的微观环境因素？()

A.竞争对手

B.供应商

C.顾客

D.政府法规

5.以下哪种营销策略适用于产品生命周期中的成熟期？()

A.价格渗透策略

B.产品差异化策略

C.市场集中化策略

D.市场扩张策略

6.什么是市场调研？()

A.收集和分析市场信息的过程

B.设计和实施营销策略的过程

C.评估营销效果的过程

D.以上都是

7.以下哪种营销方式属于关系营销？()

A.人员销售

B.广告

C.公关

D.促销

8.在营销中，顾客让渡价值指的是什么？()

A.顾客为产品支付的价格

B.产品带给顾客的利益和满足

C.顾客对产品的满意程度

D.顾客对品牌的忠诚度

9.什么是品牌定位？()

A.品牌名称的设计

B.品牌形象塑造的过程

C.品牌在消费者心智中的位置

D.品牌的市场份额

二、多选题(共5题)

10.市场营销调研中，定性研究方法通常包括哪些？()

A.深度访谈

B.焦点小组

C.观察法

D.实验法

11.以下哪些因素会影响消费者的购买决策？()

A.个人因素

B.心理因素

C.社会因素

D.文化因素

E.法律因素

12.在产品生命周期中，产品经历了哪些阶段？()

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

E.市场饱和期

13.市场细分时，通常依据哪些变量进行？()

A.地理变量

B.人口变量

C.心理变量

D.行为变量

E.法律变量

14.以下哪些是营销组合的4P策略要素？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

E.人员（People）

三、填空题(共5题)

15.市场营销的四大要素，即4P策略中的P分别指的是产品、价格、渠道和__。

16.消费者购买决策过程中的第一阶段是__。

17.市场细分的基本标准包括__、人口统计、心理和行为。

18.在产品生命周期中，产品进入成熟期的特征之一是__。

19.品牌资产的核心是__，它反映了品牌给企业带来的长期价值。

四、判断题(共5题)

20.市场调研是市场营销活动的基础。()

A.正确B.错误

21.价格策略是市场营销组合中最重要的要素。()

A.正确B.错误

22.品牌定位就是确定品牌的市场地位。()

A.正确B.错误

23.市场细分是按照消费者的共同需求来划分市场的。()

A.正确B.错误

24.消费者购买决策过程中，消费者总是先进行理性分析，然后才进行感性决策。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

25.请简述市场营销调研的主要步骤。

26.解释什么是市场渗透策略，并说明其适用条件。

27.阐述品牌定位的重要性及其对市场营销的意义。

28.分析产品生命周期理论，并说明企业在不同生命周期阶段应采取的营销策略。

29.解释什么是关系营销，并说明其在现代市场营销中的重要性。

福建师范大学17年8月课程考试《市场营销学》作业考核试题--高分答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】市场营销的核心竞争力是综合性的，包括价格优势、产品创新和服务质量等多个方面。

2.【答案】B

【解析】市场细分是根据消费者行为和需求将市场划分为不同的群体。

3.【答案】E

【解析】营销组合的4P策略包括产品、价格、渠道和促销，品牌管理不属于4P。

4.【答案】D

【解析】政府法规属于宏观环境因素，而不是微观环境因素。

5.【答案】B

【解析】产品生命周期成熟期需要通过产品差异化策略来维持市场竞争力。

6.【答案】A

【解析】市