2025《完美日记数字化营销策略及优化研究》25000字.doc

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完美日记数字化营销策略及优化研究

摘要

近年来国内美妆消费需求旺盛,美妆行业发展迅速。在疫情冲击下,如何利用新的数字化营销吸引消费者,减少疫情的影响,已成为许多美妆企业的首要考虑。2017年成立的完美日记品牌仅用四年时间,成长为美股中国美妆第一股、中国最年轻的美妆上市公司,凭借全渠道的数字化营销策略创造了增长奇迹。

本文以完美日记品牌为研究对象,首先,界定数字化营销的概念,分析数字化营销的特征,阐释数字化营销的理论基础;其次,调研该品牌的运营和营销的现状,运用PEST理论分析了完美日记的营销外部环境;接着,运用4P理论对完美日记在产品、价格、渠

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