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企业集团营销协同：策略、挑战与突破路径

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今竞争激烈的市场环境中，企业集团作为一种重要的组织形式，正面临着日益复杂的挑战。随着市场竞争的不断加剧，消费者需求日益多样化和个性化，企业集团仅依靠单一的营销手段已难以满足市场需求，实现可持续发展。营销协同作为一种整合资源、优化配置的战略方式，逐渐成为企业集团提升市场竞争力、实现协同效应的关键路径。

从理论层面来看，营销协同涉及到市场营销、战略管理、组织行为学等多个学科领域，对其深入研究有助于进一步完善相关理论体系，丰富跨学科研究的内容。现有的营销协同研究虽取得了一定成果，但在协同机制、模式创新以及与新兴技术融合等方