多维视角下品牌延伸绩效评价指标体系的构建与实证研究.docx

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2025-12-25 发布于上海
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多维视角下品牌延伸绩效评价指标体系的构建与实证研究

一、引言

1.1研究背景与动因

在全球经济一体化和信息化时代，市场竞争愈发激烈，产品同质化现象日益严重。企业若想在这样的市场环境中脱颖而出，获取竞争优势，品牌战略的重要性愈发凸显。品牌延伸作为品牌战略的重要组成部分，已成为企业发展的关键策略之一。它是指企业将已有的成功品牌应用于新的产品或服务，以借助品牌的知名度和美誉度，加快新产品的市场渗透，降低营销成本，提升品牌影响力和市场竞争力。例如，小米从最初的智能手机业务延伸至智能家电、智能穿戴等多个领域，利用品牌在消费者心中建立起的高性价比和科技创新形象，迅速在新领域打开市场，扩大了市场份额，实现