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2026年五粮液品牌经理绩效考核含答案

一、单选题（共10题，每题2分，共20分）

1.五粮液品牌的核心竞争力主要体现在哪方面？

A.原料产地优势

B.历史文化底蕴

C.市场营销策略

D.生产工艺技术

2.2026年五粮液品牌在高端白酒市场的定位策略，以下哪项最符合品牌发展方向？

A.大力拓展年轻消费群体

B.保持高端市场稳定，逐步渗透中端市场

C.主攻海外市场，减少国内竞争

D.降低产品价格，提升销量

3.五粮液品牌近年来重点推广的“年份酒”系列，其核心价值在于？

A.成本控制与利润提升

B.品质传承与品牌溢价

C.促销活动与渠道拓展

D.技术创新与产品升级

4.五粮液品牌在社交媒体营销中，最有效的传播渠道是？

A.微信公众号

B.抖音短视频

C.电视广告

D.国际论坛

5.五粮液品牌在贵州、四川等核心产地的市场占有率提升，主要依赖以下哪项策略？

A.价格战与渠道下沉

B.品质提升与品牌宣传

C.政府补贴与政策扶持

D.线上电商与直播带货

6.五粮液品牌在国际市场的推广重点，以下哪项最为关键？

A.产品本地化与口味调整

B.文化输出与品牌故事传播

C.价格竞争与渠道合作

D.政府背书与贸易协定

7.五粮液品牌在年轻消费者中的认知度提升，主要依靠以下哪项手段？

A.大型促销活动与明星代言

B.文化IP打造与跨界合作

C.价格优惠与渠道便利

D.技术创新与产品迭代

8.五粮液品牌在高端白酒市场的竞争劣势主要体现在？

A.产品线单一，缺乏多样性

B.市场份额集中，区域限制明显

C.品牌文化传承不足

D.营销策略保守，创新不足

9.五粮液品牌在电商渠道的布局，以下哪项策略最为有效？

A.直播带货与KOL推广

B.线上线下融合，全渠道覆盖

C.价格补贴与促销优惠

D.品牌旗舰店建设与用户运营

10.五粮液品牌在文化营销方面，最成功的案例是？

A.古典文学IP合作

B.国潮品牌联名

C.国际电影节赞助

D.历史博物馆展览

二、多选题（共5题，每题3分，共15分）

1.五粮液品牌在高端白酒市场的竞争优势包括哪些方面？

A.产品品质与酿造工艺

B.品牌历史与文化底蕴

C.渠道网络与市场覆盖

D.营销创新与品牌推广

2.五粮液品牌在年轻消费者中的推广策略，以下哪些手段最为有效？

A.跨界合作与IP联名

B.社交媒体营销与KOL推广

C.线下体验店建设与品鉴活动

D.价格优惠与促销活动

3.五粮液品牌在国际市场的推广，以下哪些渠道最为关键？

A.海外经销商网络

B.国际酒类展会

C.社交媒体平台

D.文化交流活动

4.五粮液品牌在电商渠道的布局，以下哪些策略值得推广？

A.直播带货与短视频营销

B.品牌旗舰店建设与用户运营

C.价格补贴与促销优惠

D.线上线下融合，全渠道覆盖

5.五粮液品牌在文化营销方面，以下哪些案例值得借鉴？

A.古典文学IP合作

B.国潮品牌联名

C.国际电影节赞助

D.历史博物馆展览

三、判断题（共10题，每题1分，共10分）

1.五粮液品牌的核心竞争力主要体现在原料产地优势上。（×）

2.五粮液品牌近年来重点推广的“年份酒”系列，其核心价值在于品质传承与品牌溢价。（√）

3.五粮液品牌在社交媒体营销中，最有效的传播渠道是抖音短视频。（×）

4.五粮液品牌在贵州、四川等核心产地的市场占有率提升，主要依赖价格战与渠道下沉。（×）

5.五粮液品牌在国际市场的推广重点，最为关键的是产品本地化与口味调整。（×）

6.五粮液品牌在年轻消费者中的认知度提升，主要依靠大型促销活动与明星代言。（×）

7.五粮液品牌在高端白酒市场的竞争劣势主要体现在产品线单一，缺乏多样性。（×）

8.五粮液品牌在电商渠道的布局，最为有效的策略是直播带货与KOL推广。（√）

9.五粮液品牌在文化营销方面，最成功的案例是古典文学IP合作。（√）

10.五粮液品牌在文化营销方面，最成功的案例是国际电影节赞助。（×）

四、简答题（共3题，每题5分，共15分）

1.简述五粮液品牌在高端白酒市场的竞争策略。

答：五粮液品牌在高端白酒市场的竞争策略主要包括：

-品质领先：坚持传统酿造工艺，提升产品品质，打造行业标杆；

-品牌文化：强化历史文化底蕴，通过文化营销提升品牌溢价；

-渠道优化：优化经销商网络，提升市场覆盖，同时加强电商渠道布局；

-营销创新：通过社交媒体、跨界合作等方式，提升品牌年轻化形象；

-国际化布局：逐步拓展海外市场，提升国际影响力。

2.简述五粮液品牌在年轻消费者中的推广策略。

答：五粮液品牌在年轻消费者中的推广策略主要包