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2026年新版品牌营销期末类型题

一、选择题（总共10题，每题2分）

1.品牌定位的核心是______。

A.品牌识别

B.品牌形象

C.品牌差异化

D.品牌知名度

2.品牌延伸策略中，将一个成功品牌的名称用于新产品或新市场中属于______。

A.品牌延伸

B.品牌联合

C.品牌授权

D.品牌重塑

3.品牌资产的主要组成部分不包括______。

A.品牌知名度

B.品牌认知度

C.品牌忠诚度

D.产品价格

4.品牌延伸失败的主要原因之一是______。

A.品牌知名度高

B.品牌形象模糊

C.市场需求旺盛

D.品牌忠诚度高

5.品牌定位的目的是______。

A.提高品牌知名度

B.增加市场份额

C.形成品牌差异化

D.提高产品销量

6.品牌形象的核心是______。

A.品牌知名度

B.品牌联想

C.品牌忠诚度

D.品牌识别

7.品牌延伸成功的关键因素之一是______。

A.品牌知名度高

B.品牌形象一致

C.市场需求旺盛

D.品牌忠诚度高

8.品牌资产的主要组成部分不包括______。

A.品牌知名度

B.品牌认知度

C.品牌忠诚度

D.产品价格

9.品牌定位的目的是______。

A.提高品牌知名度

B.增加市场份额

C.形成品牌差异化

D.提高产品销量

10.品牌延伸策略中，将一个成功品牌的名称用于新产品或新市场中属于______。

A.品牌延伸

B.品牌联合

C.品牌授权

D.品牌重塑

二、判断题（总共10题，每题2分）

1.品牌定位的核心是品牌差异化。（√）

2.品牌延伸策略中，将一个成功品牌的名称用于新产品或新市场中属于品牌联合。（×）

3.品牌资产的主要组成部分包括品牌知名度、品牌认知度和品牌忠诚度。（√）

4.品牌延伸失败的主要原因之一是品牌形象模糊。（√）

5.品牌定位的目的是提高品牌知名度。（×）

6.品牌形象的核心是品牌联想。（√）

7.品牌延伸成功的关键因素之一是品牌形象一致。（√）

8.品牌资产的主要组成部分不包括产品价格。（√）

9.品牌定位的目的是增加市场份额。（×）

10.品牌延伸策略中，将一个成功品牌的名称用于新产品或新市场中属于品牌重塑。（×）

三、多选题（总共10题，每题2分）

1.品牌资产的主要组成部分包括______。

A.品牌知名度

B.品牌认知度

C.品牌忠诚度

D.产品价格

2.品牌定位的策略包括______。

A.领先者策略

B.追随者策略

C.补缺者策略

D.混合策略

3.品牌延伸的策略包括______。

A.品牌延伸

B.品牌联合

C.品牌授权

D.品牌重塑

4.品牌形象的核心要素包括______。

A.品牌知名度

B.品牌联想

C.品牌忠诚度

D.品牌识别

5.品牌定位的目的是______。

A.提高品牌知名度

B.增加市场份额

C.形成品牌差异化

D.提高产品销量

6.品牌延伸成功的关键因素包括______。

A.品牌知名度高

B.品牌形象一致

C.市场需求旺盛

D.品牌忠诚度高

7.品牌资产的主要组成部分包括______。

A.品牌知名度

B.品牌认知度

C.品牌忠诚度

D.产品价格

8.品牌定位的策略包括______。

A.领先者策略

B.追随者策略

C.补缺者策略

D.混合策略

9.品牌延伸的策略包括______。

A.品牌延伸

B.品牌联合

C.品牌授权

D.品牌重塑

10.品牌形象的核心要素包括______。

A.品牌知名度

B.品牌联想

C.品牌忠诚度

D.品牌识别

四、简答题（总共4题，每题5分）

1.简述品牌定位的核心要素。

品牌定位的核心要素包括品牌识别、品牌形象、品牌差异化和品牌知名度。品牌识别是品牌的核心，它包括品牌的使命、愿景和价值观。品牌形象是消费者对品牌的整体印象，它包括品牌的视觉形象、文化形象和情感形象。品牌差异化是品牌与竞争对手的显著区别，它包括产品特性、服务特色和品牌文化。品牌知名度是品牌在市场上的认知程度，它是品牌成功的关键因素之一。

2.简述品牌延伸的策略。

品牌延伸的策略包括品牌延伸、品牌联合、品牌授权和品牌重塑。品牌延伸是将一个成功品牌的名称用于新产品或新市场中，以利用现有品牌的知名度和美誉度。品牌联合是两个或多个品牌之间的合作，通过资源共享和优势互补，共同推出产品或服务。品牌授权是品牌所有者将品牌的知识产权授权给其他企业使用，以获取经济利益。品牌重塑是对品牌进行重新定位和重新设计，以适应市场变化和消费者需求。

3.简述品牌资产的主要组成部分。

品牌资产的主要组成部分包括品牌知名度、品牌认知度和品