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2026年文案策划面试技巧与创意题目集
一、自我介绍与行业认知（共2题，每题10分）
1.请用3分钟时间自我介绍，重点突出与文案策划相关的核心竞争力，并说明为何选择该行业。
（评分标准：表达逻辑5分，行业理解5分）
2.结合2026年“乡村振兴”政策背景，谈谈你对“地域文化品牌推广”的看法，并举例说明。
（评分标准：观点深度5分，案例相关性5分）
二、文案撰写基础（共4题，每题15分）
3.为某款主打“低糖高蛋白”的植物酸奶撰写一条30字内的广告语，要求突出健康与美味。
（评分标准：创意性8分，传播力7分）
4.某电商平台推出“24小时闪电达”服务，请为其撰写一段100字内的服务承诺文案。
（评分标准：说服力10分，简洁性5分）
5.为某城市“非遗手工艺体验店”设计一条社交媒体推广文案，要求吸引年轻群体。
（评分标准：情感共鸣8分，互动性7分）
6.某银行推出“跨境消费免手续费”活动，请为其撰写一条适合短信推送的文案（50字内）。
（评分标准：行动导向10分，政策清晰度5分）
三、创意策划能力（共3题，每题20分）
7.某白酒品牌计划在成都举办“春熙夜宴”线下活动，请设计一个以“川味文化”为主题的创意方案（200字内）。
（评分标准：文化契合度10分，互动设计10分）
8.某在线教育平台需要策划一个“高考减压”公益文案活动，请提出创意方向并说明传播路径。
（评分标准：创意新颖度10分，可行性10分）
9.为某环保品牌设计一个“旧衣回收”主题的文案系列，要求覆盖线上线下渠道。
（评分标准：渠道整合度10分，情感引导10分）
四、热点事件结合（共2题，每题25分）
10.结合2026年“元宇宙”热潮，为某虚拟偶像IP撰写一条跨界合作的推广文案（150字内）。
（评分标准：趋势把握度12分，IP契合度13分）
11.针对“AI绘画”引发的艺术界争议，请为某传统画廊设计一段引导消费者思考的文案。
（评分标准：深度思考10分，说服力15分）
五、地域性营销策划（共3题，每题30分）
12.某连锁餐饮品牌计划进入云南市场，请为其设计一份结合当地风情的开业文案方案。
（评分标准：文化适配性15分，市场渗透力15分）
13.为某旅行社策划一条针对“海南冬季避寒游”的推广文案，要求突出性价比与特色体验。
（评分标准：卖点提炼20分，转化率10分）
14.某家电品牌需要针对“东北寒冷地区”推出防冻系列文案，请设计一个突出产品优势的文案矩阵。
（评分标准：场景化描述15分，技术突出15分）
答案与解析
一、自我介绍与行业认知
1.答案示例：
“各位面试官好，我是XX，毕业于XX大学市场营销专业，擅长品牌文案策划与数字营销。大学期间曾独立运营校园公众号，通过创意文案使粉丝量增长300%。实习期间为某美妆品牌撰写社交媒体文案，单篇内容阅读量超10万。选择文案策划行业是因为热爱文字的力量，能通过创意传递品牌价值。近期关注到乡村振兴政策，认为地域文化是重要增长点，例如云南非遗手工艺可以通过新媒体焕发新活力。”
解析：
-逻辑5分：从教育背景到实践经历，结尾结合行业趋势，结构清晰。
-行业理解5分：提及乡村振兴政策，体现对宏观趋势的把握。
2.答案示例：
“地域文化品牌推广需结合电商与线下体验。例如云南普洱茶，可通过短视频展示采茶场景，再用直播带货形式，搭配非遗茶艺表演增强互动。关键在于用年轻化语言讲述传统故事，比如将普洱茶包装设计成动漫IP，吸引Z世代消费者。”
解析：
-观点深度5分：提出线上线下结合策略。
-案例相关性5分：云南普洱茶是典型地域品牌，方案具实操性。
二、文案撰写基础
3.答案示例：
“‘一口鲜醇，健康无负担’”
解析：
-创意性8分：用“鲜醇”替代传统描述，突出口感。
-传播力7分：短句易记，符合短视频传播需求。
4.答案示例：
“‘24小时闪电达，您的需求秒响应！明天起，XX城全面升级极速物流，生鲜、药品全程温控，让等待成为过去。’”
解析：
-说服力10分：强调“秒响应”“温控”等具体优势。
-简洁性5分：控制在100字内，重点突出。
5.答案示例：
“‘打卡非遗手作！用指尖还原千年技艺，直播互动赢定制礼品！#成都手艺新潮#’”
解析：
-情感共鸣8分：用“指尖还原”引发好奇。
-互动性7分：结合直播与奖品设计。
6.答案示例：
“‘五一出行不肉疼！XX银行跨境消费0手续费，全球畅享！扫码开通，福利立享！’”
解析：
-行动导向10分：明确“扫码开通”。
-政策清晰度5分：突出“0手续费”核心卖点。
三、创意策划能力
7.答案示例：
“活动以‘川剧变脸+白酒香’为主题，设置‘变脸师开瓶酒’互动环节，观众扫码答题赢赠酒具。
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