2024年中国消费者报告-走向多元化 -.pdfVIP

2024年

中国消费者：

走向多元化

随着中国经济发展的重心由速度向质量转变，

人口结构经历长期调整，以及宏观环境更加复

杂多变，消费者在追求品质生活的过程中将会

从多维度衡量品牌和产品所带来的价值。多元

化消费将成为未来中国市场的一个重要趋势。

Expertsinwhatconsumerswantandwhy

伴随经济转向高品质发展轨道，消费者的财务状况持

续改善，但消费意愿仍处低迷，人们倾向于重新规划

并把握自己的消费和生活节奏。因此，多元化将成为

未来消费的重要趋势。一方面，财务规划和消费需求

将展现出多样化的特点。无论是选择储蓄还是积极消

费，无论是投资于欲望消费还是日常开支，人们将更

加理性地审视他们的消费优先级。另一方面，生活方

式也将趋向多元化。人口结构、经济来源以及人们对

成功的多样化定义，都可能催生新的生活方式。同时，

人们渴望情绪松绑，这将对服务和体验提出更高要

求，并进一步考验品牌捕捉消费需求和与消费者共情

的能力。

张鹏俊

高级研究分析师