2024年中国月子中心品质价值指数白皮书 -沙利文-.pdfVIP

2024年

中国月子中心品质价值指数白皮书

ChinaMaternityCentreQualityValueIndexWhitePaper

中国マタニティセンター品質価値指数白書

二零二四年十一月

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前言：

——01行业现状：竞争不断趋于激烈，消费主要集中在中端、高端市场

⚫随着中国月子中心行业的快速发展，市场竞争日趋激烈，单次消费主要集中在中端（5万元以下）和高端

（5-10万元）价位段，占行业需求的80%。中端市场凭借其入门级价格，吸引了大量中产阶层客户，与月

通过对中国及深圳母婴行业协会资深成员以及嫂市场形成了一定的替代关系。与此同时，高端市场也在持续扩大，高净值客户的需求占比达到20%。面

对不断分化的市场，品牌通过服务创新和差异化定位争夺客户，但行业仍未形成绝对市场主导者。这种分

行业内多个业务专家的问询和访谈，对行业现散格局为新兴品牌提供了进入和扩张的机会，但也对企业的竞争力和服务适配能力提出了更高要求。

状、行业趋势等情况进行初步判断。02行业三大趋势：专业化品牌、地域性拓展、服务升级

⚫趋势一：地域性拓展。品牌需要综合评估人口增长情况和地区经济状况选择进入市场的目标和时机。

⚫趋势二：专业品牌连锁化。行业内机构需要在推进服务模式标准化的基础上形成品牌化连锁化效应，以提

升竞争力，降低推广成本。

⚫趋势三：服务升级。在内容上，月子中心通过与专业医疗机构学习获取更多高专业度知识；在周期上，为

了取得竞争优势，越来越多的月子中心将服务周期扩展至哺乳期和妊娠期。

当前，从需求端来看，消费者的理性消费趋势日益明显，对服务品质与价格的平衡更加敏感；从供应端来看，

月子中心行业机构数量快速增长，市场竞争愈发激烈。这种供需两端的变化共同推动了月子中心行业的服务

升级趋势，同时也使客户的消费决策更加审慎，价格对决策的影响进一步加深。

在此背景下，品质价值指数对于月子中心行业具备重要参考价值。品质价值指数不仅综合反映了月子中心

的服务性能、可靠性、安全性等关键要素，还能够为消费者提供明智的选择依据。同时，它还能帮助企业了

解自身服务在市场竞争中的地位，为战略决策提供依据。未来，月子中心应不断提升服务品质，加强品牌建

设，从消费者需求出发、赢得市场，实现长远发展。

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研究目的摘要

摘要

研究目的——

发展背景：月子中心的发展受到人口抚养压力、居民可支配收入增加、初婚初育年龄上升以及政策侧对行业的规范和促进

本报告为中国月子中心行业白皮书报告，将从发展

共同影响，仍存在较大增长空间。同时，月子中心行业的竞争壁垒体现在资金、人才和获客能力三个关键领域，对于新进

现状、发展趋势、发展背景