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摘要
茶百戏是福建省非物质文化遗产项目，传统文化内涵十分丰富。但是当前茶
百戏依然存在宣传普及面不广、知名度不高、传承发展受困、未形成完整的上下
游产业链等问题。本文在非遗传承视角下，以茶百戏为例，展开文创品牌设计与
推广研究。通过对茶百戏非遗文化的内涵进行发掘整理、对非物质文化遗产与文
创品牌设计的适配性进行分析、对武夷山茶百戏的现状和存在问题进行分析梳理
和视觉元素提取创新等，探索如何将茶百戏非遗传统文化与文创品牌设计手段结
合形成设计和推广策略、方案，使茶百戏非遗文化的内涵通过文创产品展示和传
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