2025年新闻传播专升本经典案例分析密卷（附答案）.docxVIP

2025年新闻传播专升本经典案例分析密卷（附答案）

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

考生注意：以下各题均为案例分析题，请根据要求进行回答。

案例一：

近年来，“短视频+”模式蓬勃发展，新闻媒体纷纷入局，利用短视频平台进行新闻资讯传播、舆论引导和用户互动。例如，某地级市融媒体中心推出了一个聚焦本地民生服务的短视频栏目，通过简洁明快的画面、口语化的表达、快速的更新频率，报道社区新闻、解读政策信息、回应群众关切。该栏目在抖音平台上获得了较高的播放量和用户粘性，但也引发了一些讨论。有人认为，这种模式创新了地方新闻传播方式，服务了市民；也有人质疑，内容过于娱乐化、碎片化，冲击了传统新闻的深度和权威性。请结合传播学理论，分析该市融媒体中心短视频栏目的运作特点、传播效果及其可能存在的问题。

案例二：

某知名汽车品牌在推广其新款电动汽车时，策划了一系列整合营销传播活动。线上方面，通过社交媒体发布产品预告，与科技类KOL合作进行评测，在短视频平台投放信息流广告，并开启直播互动；线下方面，在核心城市举办新车发布会，与高端商场合作设立体验展台，并在车展上进行重点展示。活动期间，该品牌还与环保组织联合，发起了一场以“绿色出行，未来已来”为主题的公益活动。请分析该汽车品牌此次营销活动的传播策略，评估其可能触达的目标受众和预期的传播效果，并指出其中可能存在的不足之处。

案例三：

2024年某个月份，一起涉及公众人物的负面事件在社交媒体上迅速发酵。起初，信息来源于网络爆料，内容碎片且充满指控，引发舆论热议。随后，当事各方（包括当事人、其团队、相关机构等）通过不同渠道发布信息，试图澄清事实或进行辩护。整个过程充斥着情绪化表达和谣言传播，对当事人的声誉造成了严重影响。事后，有媒体对此事件进行了深度调查报道，还原了部分事实真相，并对事件中暴露出的媒介伦理问题进行了反思。请分析此事件中传播各方的行为逻辑，探讨社交媒体环境对事件演进程式的影响，并思考新闻媒体在类似事件中应扮演的角色和应遵循的原则。

案例四：

某传统报纸媒体面临读者流失、广告下滑的困境。为了寻求转型，该报决定大力发展数字媒体业务，推出官方网站和移动客户端，并尝试转型为“报网融合”的媒体集团。在转型过程中，该报遇到了诸多挑战：如何平衡纸质版与数字产品的内容与盈利模式？如何吸引和留存数字用户？如何培养具备数字媒体素养的采编人员？转型后的效果如何衡量？请结合媒介融合的相关理论，分析该报在数字化转型过程中可能遇到的主要问题，并提出相应的对策建议。

试卷答案

案例一解析思路：

分析此类案例，需从多个维度入手。首先，明确短视频“+”新闻模式的核心特征，如短小精悍的内容形式、强视觉冲击力、快节奏叙事等。其次，运用传播学理论，如议程设置、把关人理论（传统媒体与自媒体的互动）、使用与满足理论（用户为何观看）、沉默的螺旋理论（舆论氛围影响）等，来剖析其传播机制。分析其运作特点时，可结合“融合媒体”概念，探讨其如何整合线上线下资源。评估传播效果时，既要看到其在扩大影响力、提升服务效能方面的积极面（如触达率、互动性），也要关注其可能带来的负面影响（如信息失真风险、娱乐化倾向导致深度削弱、专业权威性下降等）。最后，需结合案例具体情境，提出有针对性的建议，如如何平衡娱乐与深度、如何加强内容审核、如何提升专业素养等。

案例一答案：

该市融媒体中心短视频栏目的运作特点主要体现在其内容生产上采用了适应短视频平台特性的模式：形式上短小精悍，节奏快，画面生动；表达上倾向于口语化、故事化，贴近生活；更新上频率高，保持用户活跃度。这体现了媒体融合背景下传统媒体适应新媒体环境的策略调整。

从传播学理论分析，其运作机制涉及多方面：首先，利用短视频平台的传播特性（如算法推荐、社交分享），实现了新闻信息的快速扩散和广泛触达，改变了地方新闻的传播格局（议程设置能力的转移）。其次，通过与用户的频繁互动（评论、点赞、私信），满足了用户的参与感和信息需求（使用与满足理论），增强了用户粘性。再次，其内容生产也体现了把关人角色的转变，从传统媒体单一把关到融媒体中心、KOL、用户等多重主体参与的内容生产生态。

该栏目的传播效果是复杂的。积极效果在于，它有效利用了短视频的传播优势，扩大了地方新闻的覆盖面，提升了政府服务市民的效率和形象，增强了用户对本地信息的获取便利性。然而，也存在一些问题。一是内容可能过度追求点击率和传播量，导致娱乐化、碎片化倾向，削弱了新闻的深度和专业性，甚至可能传播不实信息。二是长期来看，可能使受众习惯于浅层信息获取，对复杂议题的深度理解能力下降。三是如何在海量信息中保持自身内容的独特性和权威性，是该栏目持续发展的挑战。建议该栏目在保持活泼风格的同时，有意识地增加深度报道和调查性新闻的比重，强化