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2025年学历类自考专业(电子商务)经济学(二)-电子商务案例分析参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、在电子商务中，平台企业通过收集用户数据优化推荐算法，这主要体现了市场经济的哪种特性？

A.价格机制主导资源配置

B.信息不对称导致市场失灵

C.非价格竞争策略

D.政府宏观调控

2、电子商务平台通过用户规模扩大实现价值提升的现象属于哪种经济效应？

A.规模经济

B.网络效应

C.范围经济

D.边际成本递减

3、某跨境电商企业采用差异化定价策略，其核心经济原理是？

A.完全竞争市场定价

B.垄断竞争市场定价

C.寡头垄断市场定价

D.完全垄断市场定价

4、电子商务物流成本占企业总成本比重高的主要原因是？

A.固定成本占比高

B.边际成本递减

C.规模不经济

D.范围经济

5、消费者在电商平台比价时，体现的经济学行为是？

A.完全理性决策

B.有限理性决策

C.行为经济学决策

D.完全非理性决策

6、电子商务平台利用大数据分析消费者行为，主要应用的经济学术语是？

A.市场分割

B.需求预测

C.价格歧视

D.消费者剩余

7、某直播电商通过砍一刀活动促进销量，其经济学原理是？

A.价格弹性

B.协同效应

C.捆绑销售

D.正外部性

8、跨境电商企业通过海外仓布局降低配送成本，这体现了哪种经济理论？

A.交易成本理论

B.规模经济理论

C.范围经济理论

D.边际成本理论

9、某电商平台推出会员分级制度，其定价策略属于？

A.完全价格歧视

B.一级价格歧视

C.二级价格歧视

D.三级价格歧视

10、电子商务平台通过流量分成吸引第三方商家入驻，其商业模式属于？

A.双边市场模式

B.平台经济模式

C.长尾理论模式

D.零工经济模式

11、某电商平台通过算法推荐提高用户停留时间，其经济目标属于？

A.扩大生产规模

B.增加用户黏性

C.降低边际成本

D.优化供应链管理

12、电子商务平台通过整合供需双方信息，降低交易成本主要体现在（）。

A.增加线下交易时间

B.减少搜索和谈判成本

C.提高商品运输速度

D.扩大广告覆盖范围

13、网络效应在电子商务中表现为（）。

A.单个用户价值独立存在

B.用户增加提升平台整体价值

C.竞争对手数量增加

D.物流成本下降

14、平台经济中的赢者通吃现象主要源于（）。

A.规模经济

B.学习曲线效应

C.资源垄断

D.信息不对称

15、电子商务中价格歧视策略通常采用（）。

A.统一价格

B.基于用户支付能力的差异定价

C.时段定价

D.地域定价

16、供应链协同管理在电子商务中的关键作用是（）。

A.降低库存成本

B.提高用户界面美观度

C.增加广告曝光量

D.缩短客服响应时间

17、电子商务数据资产的核心价值在于（）。

A.数据存储量

B.用户行为分析能力

C.数据加密强度

D.硬件服务器性能

18、电子商务市场失灵的典型表现是（）。

A.垄断竞争

B.物流成本过高

C.信息不对称

D.交易效率低下

19、长尾效应在电子商务中最适用于（）。

A.大众化商品

B.少数小众商品

C.高端奢侈品

D.流行趋势商品

20、电子商务支付系统设计需解决的主要经济学问题是（）。

A.交易成本

B.风险成本

C.信息成本

D.时间成本

21、平台生态中互补品战略的经济学原理是（）。

A.交叉补贴

B.溢价销售

C.网络外部性

D.垄断定价

22、在电子商务案例分析中，平台通过数据挖掘用户行为偏好来优化商品推荐，这主要体现了经济学中的哪种原理？

A.边际成本递减规律

B.长尾理论

C.消费者剩余最大化

D.数据驱动的个性化定价

23、某电商平台推出“直播带货+社交裂变”模式，其核心商业逻辑主要基于以下哪种经济学理论？

A.网络效应

B.边际效用递减

C.规模经济效应

D.博弈论中的纳什均衡

24、电子商务平台通过“会员积分兑换权益”策略延长用户生命周期，该策略主要对应经济学中的哪种概念？

A.总成本控制

B.用户粘性管理

C.边际收益递增

D.风险溢价定价

25、某电商平台因过度依赖低价促销导致利润下降，其困境可能源于经济学中的哪种现象？

A.价格战陷阱

B.规模不经济

C.沉没成本效应

D.收益递减规律

26、电子商务案例分析中，平台通过“大数据杀熟”实现差异化定价，这违反了以下哪种经济学原则？

A.供需均衡理论

B.信息对称原则

C.边际成