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泰国对中旅游业发展：现状剖析、问题洞察与对策探寻

一、引言

1.1研究背景与意义

旅游业在泰国经济体系中占据着举足轻重的地位，堪称泰国经济的重要支柱产业。泰国凭借其迷人的热带风光，如普吉岛那澄澈湛蓝的海水与细腻洁白的沙滩，每年吸引着大量渴望享受阳光海滩的游客；丰富的历史文化遗产，像曼谷大皇宫的金碧辉煌，彰显着泰国往昔的皇室荣耀与深厚的佛教文化底蕴；以及热情好客的人民，让游客在旅行过程中感受到家一般的温暖，在国际旅游市场上始终保持着较高的知名度和吸引力。

2024年1月1日至12月15日，入境泰国的外国游客数量超过3300万人次，外国游客在泰消费总额达15730.8亿泰铢，旅游业的蓬勃发展为泰国创造了巨额的外汇收入，极大地带动了酒店、餐饮、交通等相关产业的协同发展，为当地创造了大量的就业岗位，对泰国国内生产总值（GDP）的贡献率相当显著。例如在2019年，泰国接待国际游客数量高达4000万人次，旅游收入达到1.9万亿泰铢，旅游业对GDP的贡献率超过20%。

中国作为全球最大的出境旅游客源国之一，在泰国的旅游市场中扮演着极为重要的角色，是泰国的第一大旅游客源国。自中泰两国实施永久免签政策以来，中国游客数量快速增长。2024年1月1日至12月29日，到访泰国的中国游客数量达到670万人次，位居各国游客之首。中国游客的大规模到访，为泰国的旅游业及相关服务业带来了丰厚的收入，有力地推动了泰国旅游经济的发展。而且中国游客在泰国旅游期间，积极参与各种旅游活动，体验泰国的传统文化、美食等，在促进经济交流的同时，也极大地增进了两国人民之间的文化交流与相互了解，使得两国人民之间的文化认同感不断增强，为两国文化的交流与融合奠定了更加坚实的基础。

然而，当前泰国对中旅游业在发展过程中也面临着一系列不容忽视的问题。全球经济形势的波动使得国际游客的旅游支出有所减少，这对泰国旅游经济的增长产生了一定的抑制作用。周边国家旅游业的迅速崛起，如越南、马来西亚、印度尼西亚等国，纷纷推出各具特色的旅游产品和优惠政策，在国际旅游市场上与泰国展开了激烈的竞争，争夺有限的游客资源。在旅游服务方面，泰国也存在着一些不足，部分旅游从业人员的素质参差不齐，服务质量有待进一步提高，这在一定程度上影响了中国游客的旅游体验，进而对泰国旅游的口碑造成了一定的负面影响。

深入研究泰国对中旅游业发展的现状、问题，并提出切实可行的对策，具有重大的现实意义。对于泰国旅游业而言，有助于其精准把握中国游客的需求，进一步优化旅游产品和服务，提高旅游服务质量，增强在国际旅游市场上的竞争力，吸引更多的中国游客，从而推动泰国旅游业的可持续发展。从两国旅游合作的角度来看，能够为中泰两国政府制定更加科学合理的旅游政策提供有力的参考依据，促进两国在旅游领域的合作更加深入、广泛，实现互利共赢的良好局面，进一步推动两国在旅游领域的合作与交流，增进两国人民之间的友谊和相互了解。

1.2国内外研究现状

国外学者对泰国旅游业的研究涵盖多个方面。在市场拓展上，Smith（2018）通过数据分析指出，泰国应加强与欧美市场合作，针对欧美游客偏好开发深度文化体验和休闲度假旅游产品，通过与当地旅行社联合营销，融入泰国传统文化、美食、佛教文化等元素来吸引游客。在合作模式方面，Jones（2019）研究发现泰国与马来西亚、新加坡等周边国家构建区域旅游合作联盟，实现资源共享、客源互送、联合营销，共同制定旅游发展规划和统一服务标准，提升了区域旅游吸引力。在旅游安全与可持续发展领域，Brown（2020）认为泰国应加强与国际旅游组织合作，学习先进安全管理经验，完善保障体系，注重资源保护和合理开发，引进环保技术推动绿色发展。但国外研究大多从全球市场或周边国家合作角度出发，专门针对泰国对中旅游业发展的研究相对较少。

国内对泰国旅游业的研究主要集中在中泰旅游合作及合作面临的问题等方面。孙敏（2012）梳理了文化遗产在中泰旅游业发展中的作用机制，为两国依托文化遗产开展旅游合作提供理论基础；郑宏运研究了影响中国游客选择泰国应用推荐餐厅的因素，对泰国旅游服务行业优化针对中国游客的服务有参考价值；艾玉香（2017）聚焦泰国旅游市场发展和中泰旅游贸易，揭示市场特点与贸易关键环节；在“一带一路”倡议背景下，赵倩（2016）运用AHP-SWOT分析法探讨中国—东盟旅游合作，为中泰旅游合作提供战略思考方向；冯玉婷（2016）分析“一带一路”倡议对东盟旅游多方面的影响，明确中泰旅游合作发展路径；杨园园（2017）强调结合现状解决问题，加强国际旅游渠道和线路建设以促进中泰旅游合作；卢树文（2020）从多方面分析中泰旅游产业服务产品贸易方式演变，指出问题并提出贸易便利化发展战略