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关于《品牌评价第3部分：地理标志相关品牌评价要求》国际标准立项与转化的综合发展报告

标题

推动地理标志品牌国际化与价值实现：《ISO20671-3》国际标准立项、转化及实施战略报告

摘要

本报告旨在系统阐述国际标准《ISO20671-3：品牌评价—第3部分：地理标志相关品牌评价要求》的立项背景、核心内容及其转化为中国国家标准的重要意义。该标准由我国主导制定，是国际品牌评价领域首个聚焦地理标志的行业性标准，标志着我国在该领域国际规则制定中取得了关键话语权。报告详细分析了该标准在厘清概念、构建评价框架方面的技术贡献，并深入探讨了其实施对于加强知识产权保护、促进区域经济发展、助力乡村振兴及提升我国地理标志产品国际竞争力的战略价值。报告还特别介绍了其归口管理机构——国际标准化组织品牌评价技术委员会（ISO/TC289）的职能与作用。

要点列表

1.标准地位：ISO20671-3是ISO品牌评价系列标准（ISO20671）的首个行业应用标准，也是ISO/TC289发布的第三项核心国际标准。

2.主导制定：该标准由中国主导制定，是我国在国际品牌评价，特别是地理标志评价领域的重大突破。

3.核心价值：为地理标志相关品牌的评价提供了国际通用的方法论、原则和指标体系，填补了该领域国际标准的空白。

4.战略意义：标准的转化与实施是贯彻落实《质量强国建设纲要》的关键举措，对保护知识产权、优化营商环境、促进国际贸易和可持续发展具有深远影响。

5.技术整合：本标准需与ISO20671-1（品牌评价基础原则）和ISO10668（品牌货币价值评价）结合使用，构成了从概念到价值测算的完整评价工具链。

6.应用导向：标准不仅适用于第三方外部评价，也为生产者、地方政府等利益相关方开展品牌自评与管理提供了明确指南。

目的意义

ISO20671-3国际标准的立项与后续的国家标准转化工作，具有多重深远的目的与战略意义：

首先，在国际规则层面，该标准的制定是我国将在地理标志保护与品牌建设领域的“中国经验”和“中国方案”成功推向国际舞台的标志性成果。它打破了以往由发达国家主导国际品牌评价规则的格局，为我国品牌，尤其是承载着深厚文化与地域特色的地理标志品牌“走出去”，提供了与国际接轨的“技术护照”和评价基准，极大地增强了我国在国际贸易与品牌竞争中的软实力。

其次，在产业发展与经济建设层面，该标准为各方参与者提供了至关重要的“抓手”。对于生产者，它指导其科学系统地建设与评价自身品牌价值；对于消费者，它增强了产品信誉与品质的辨识度；对于地方政府，它成为推动区域特色经济发展、实施乡村振兴战略的有效政策工具。通过标准化、规范化的品牌评价，能够有效提升地理标志产品的整体附加值和市场竞争力，从而直接促进农业增效、农民增收和乡村产业振兴。

最后，在市场环境与可持续发展层面，标准的实施将构筑一道坚实的技术屏障。它通过明确地理标志品牌的评价维度和保护要求，有利于严厉打击侵权假冒行为，加强知识产权保护，营造公平有序、诚信守法的营商环境。同时，标准强调的可持续性维度，引导产业向绿色、生态、负责任的方向发展，有助于保护独特的地域生态环境与传统工艺，实现经济、社会与文化的协同可持续发展。

对“标准化技术委员会”（ISO/TC289）的介绍

本文提及的“国际标准化组织品牌评价技术委员会”（ISO/TC289）是负责本项标准制定工作的核心国际机构。其详细介绍如下：

ISO/TC289成立于2014年，其工作范围是负责品牌评价领域的标准化工作，旨在为全球品牌价值的衡量、管理和沟通制定统一、可靠的国际标准。该技术委员会的核心任务是解决品牌评价中定义不统一、方法各异、结果不可比等问题，从而提升全球市场对品牌评价的信任度和透明度。

主要职能包括：

1.标准体系构建：开发并维护品牌评价领域的国际标准体系，其核心成果即ISO20671系列标准。ISO20671-1规定了品牌评价的通用基础原则，而ISO20671-3则是该体系向具体行业（地理标志）纵深发展的重要里程碑。

2.国际协调与共识：汇集全球来自产业界、学术界、咨询机构及政府部门的专家，就品牌评价的关键技术问题展开研讨与协商，寻求最大范围的国际共识。

3.推动全球应用：通过发布国际标准，为各国的国家标准制定、法律法规完善以及商业实践提供权威参考，推动品牌评价最佳实践在全球范围内的普及和应用。

中国作为ISO/TC289的积极成员国和重要贡献者，不仅承担了其下设工作组（如WG2）的召集人职务，还成功主导了包括ISO20671-3在内的多项关键标准的制定。这充分体现了我国在该技术委员会中的活跃度和影响力，也是我国从“国际标准参与者”向“国际标准主导者”转变的生动例证。

结论

综上所述，《