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国外市场调查试卷及答案

考试时长：120分钟满分：100分

试卷名称：国外市场调查试卷

考核对象：市场营销专业学生、行业从业者

题型分值分布：

-判断题（10题，每题2分）总分20分

-单选题（10题，每题2分）总分20分

-多选题（10题，每题2分）总分20分

-案例分析（3题，每题6分）总分18分

-论述题（2题，每题11分）总分22分

总分：100分

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一、判断题（每题2分，共20分）

1.市场调查的核心目的是获取消费者行为数据，而非预测市场趋势。

2.定性研究方法适用于大规模样本分析，能够提供精确的统计结果。

3.在国外市场调查中，文化差异对问卷设计的影响可以忽略不计。

4.抽样误差是随机误差，可以通过扩大样本量完全消除。

5.网络调查比传统电话调查成本更低，且数据回收率更高。

6.市场细分的主要依据是消费者的人口统计学特征。

7.在进行跨国市场调查时，货币单位必须统一为美元。

8.市场调查报告的撰写应避免主观判断，完全依赖数据支撑。

9.隐性需求是消费者明确表达但未满足的需求。

10.市场调查的伦理原则不包括保护受访者隐私。

二、单选题（每题2分，共20分）

1.以下哪种方法不属于市场调查的二手资料收集？（）

A.政府统计数据

B.竞争对手年报

C.深度访谈

D.行业白皮书

2.在国外市场调查中，语言障碍最常出现在哪种调查阶段？（）

A.数据收集

B.数据分析

C.报告撰写

D.调查设计

3.以下哪个指标不属于市场容量分析的核心内容？（）

A.目标市场规模

B.消费者增长率

C.产品渗透率

D.竞争对手数量

4.定量研究中，样本量不足会导致哪种结果？（）

A.抽样误差增大

B.抽样误差减小

C.无影响

D.数据偏差

5.在进行跨国市场调查时，以下哪种货币单位最常用？（）

A.本地货币

B.欧元

C.美元

D.黄金

6.市场调查报告中，哪种图表最适合展示趋势变化？（）

A.饼图

B.折线图

C.散点图

D.柱状图

7.以下哪个概念不属于市场细分？（）

A.地理细分

B.心理细分

C.行为细分

D.产品细分

8.在国外市场调查中，以下哪种文化差异最容易被忽视？（）

A.语言差异

B.宗教信仰

C.消费习惯

D.法律法规

9.市场调查中，以下哪种方法最适合探索性研究？（）

A.问卷调查

B.实验研究

C.深度访谈

D.抽样调查

10.市场调查报告中，哪种部分通常放在最后？（）

A.研究方法

B.数据分析

C.结论与建议

D.调查背景

三、多选题（每题2分，共20分）

1.市场调查中，以下哪些属于定性研究方法？（）

A.问卷调查

B.深度访谈

C.焦点小组

D.实验研究

2.在国外市场调查中，以下哪些因素需要考虑？（）

A.文化差异

B.经济水平

C.法律法规

D.消费习惯

3.市场调查报告中，以下哪些部分是必须包含的？（）

A.研究背景

B.数据分析

C.结论与建议

D.调查费用

4.市场细分的主要依据包括哪些？（）

A.人口统计学特征

B.心理特征

C.行为特征

D.地理特征

5.在进行跨国市场调查时，以下哪些问题需要特别注意？（）

A.语言翻译

B.数据隐私

C.文化偏见

D.货币单位

6.市场调查中，以下哪些属于二手资料来源？（）

A.政府统计数据

B.行业报告

C.竞争对手年报

D.学术论文

7.市场调查的伦理原则包括哪些？（）

A.保护受访者隐私

B.保障数据真实性