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短视频直播策划总监岗位招聘考试试卷及答案

短视频直播策划总监岗位招聘考试试卷及答案

一、填空题（每题1分，共10分）

1.抖音直播核心流量入口之一是______页。

2.短视频抓住用户注意力的前3秒被称为______。

3.直播带货GMV公式：流量×______×客单价=GMV。

4.视频号推荐逻辑更偏向______关系传播。

5.直播中承接用户停留的环节叫______。

6.完播率指观看完视频______的用户比例。

7.快手“老铁经济”核心是建立______连接。

8.直播禁止虚假宣传，不夸大______效果。

9.短视频选题方向包括热点、痛点、______。

10.直播前需准备的核心物料除产品外，还有______脚本。

答案：1.发现2.黄金3秒3.转化率4.社交5.停留钩子6.全部时长7.信任8.产品9.兴趣10.直播

二、单项选择题（每题2分，共20分）

1.侧重私域流量转化的平台是？

A.抖音B.视频号C.快手D.B站

2.不影响直播停留时长的因素是？

A.主播话术B.画面清晰度C.产品价格D.评论互动

3.短视频完播率低的常见原因不包括？

A.开头无亮点B.节奏慢C.字幕清晰D.时长过长

4.直播“憋单”核心目的是？

A.提客单价B.拉停留互动C.清库存D.吸新粉

5.属于短视频“共鸣点”的是？

A.明星八卦B.职场加班场景C.冷门知识D.特效炫技

6.场控职责不包括？

A.引导评论B.上下架产品C.分析数据D.主播话术培训

7.抖音“DOU+”是______工具？

A.创作B.流量投放C.数据分析D.互动

8.短视频合规禁止的行为不包括？

A.虚假宣传B.无资质医疗科普C.真实用户评价D.低俗内容

9.正确的GMV公式是？

A.流量×转化率B.流量×客单价C.流量×转化率×客单价D.流量×互动率×客单价

10.短视频策划“黄金法则”是？

A.长内容优先B.无字幕可C.开头3秒抓注意力D.结尾无引导

答案：1.B2.C3.C4.B5.B6.D7.B8.C9.C10.C

三、多项选择题（每题2分，共20分）

1.直播策划核心数据指标包括？

A.完播率B.互动率C.转化率D.粉丝增长

2.直播转化路径包括？

A.引流B.停留C.信任建立D.下单

3.视频号流量来源包括？

A.朋友圈B.视频号主页C.公众号推送D.微信聊天

4.直播预热常用方式？

A.短视频预告B.社群通知C.朋友圈转发D.直播弹窗

5.短视频选题方向包括？

A.热点事件B.用户痛点C.兴趣爱好D.行业干货

6.直播合规注意事项？

A.资质齐全B.不虚假宣传C.不涉黄赌毒D.保护隐私

7.直播核心岗位包括？

A.主播B.场控C.运营D.客服

8.抖音流量推荐逻辑包括？

A.初始流量池B.数据迭代C.社交关系D.付费投放

9.短视频创作工具包括？

A.剪映B.醒图C.美图秀秀D.Canva

10.直播选品原则包括？

A.性价比高B.需求明确C.合规合法D.库存充足

答案：1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD6.ABCD7.ABCD8.ABCD9.ABCD10.ABCD

四、判断题（每题2分，共20分）

1.短视频时长越长，完播率越高。（×）

2.直播“憋单”必须用低价产品。（×）

3.视频号推荐依赖算法多于社交。（×）

4.直播前无需做用户调研。（×）

5.完播率是算法推荐核心指标之一。（√）

6.主播话术无需考虑用户感受。（×）

7.短视频可随意引用他人素材。（×）

8.场控只负责产品上下架。（×）

9.粉丝增长是直播效果重要指标。（√）

10.医疗产品可随便直播推广。（×）

五、简答题（每题5分，共20分）

1.简述“黄金3秒”的重要性及设计方法。

答案：黄金3秒是抓住用户注意力的关键，直接影响完播率和算法推荐。设计方法：①视觉冲击（夸张表情、特效）；②痛点提问（如“加班没回报？”）；③悬念设置（“秘密只说一次”）；④利益前置（“今晚送100份小样”）。

2.直播“信任建立”的核心环节？

答案：①人设打造（专业达人/真实宝妈）；②产品体验（现场试用、效果对比）；③用户证言（真实好评、老粉互动）；④合规背书（资质证书、品牌授权）；⑤互动拉近距离（回答问题、分享经历）。

3.直播预热步骤及注意事项？

答案：步骤：①提前3-7天发预告短视频（突出亮点、时间）；②社群/朋友圈通知（私域触达）；③直播前1小时弹窗提醒；④主播提前出镜预热。注意：预告内容明确（如“8点抢9.9洗衣液”），避免过度预热疲劳，私域分层触达（老粉专属福利）。

4.直播数据复盘核心指标及分析重点？

答案：指标：完播率、互动率、转化率、GMV、粉丝增长。分析重点：①完播率低（开头/时长问题）；②互动率低（引导不足/冷场）；③转化率低（产品/信任问题）；④GMV拆解（