2025年农产品品牌标准认证与质量提升报告.docx

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一、项目概述

1.1项目背景

（1）随着我国经济社会的持续发展和居民消费结构的升级，农产品市场需求正经历从“量”到“质”的深刻转变。近年来，国家高度重视农业品牌化建设，先后出台《乡村振兴战略规划（2018—2022年）》《农业品牌精品培育计划（2022—2025年）》等政策文件，明确提出“以品牌化带动农业质量效益提升”的发展路径。在此背景下，农产品品牌标准认证与质量提升已成为推动农业供给侧结构性改革、实现乡村产业振兴的核心抓手。从消费端看，居民收入水平的提高使消费者对农产品的需求不再局限于基本温饱，而是更加关注安全性、营养性、可追溯性