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地方广电媒体MCN多维发展路径探析

摘要：随着互联网技术的不断更新迭代，新媒体行业迅速崛起并成为传媒产业中不可忽视的一部分。在此背景下，传统电视媒体受到了巨大冲击和挑战，亟需寻找转型升级之路。而以“网红”为核心竞争力的短视频平台则成为传统广电媒体转型的重要方向之一。本文从分析当下MCN的发展现状入手，结合笔者所在台实际情况，提出了一些可行性建议，希望能够对其他同行有所借鉴意义。

关键词：地方广电媒体；MCN多维发展；路径

引言：MCN（多频道网络）全称为Multi-channelNetwork，即多频道网络。它将不同类型的优质资源进行整合，形成一个相对独立的运营体系，最终达到多方盈利的目的。近年来，随着我国移动互联网用户规模的持续增长以及5G技术的快速推广应用，短视频行业进入高速发展阶段，逐渐成为人们日常生活娱乐的主要形式之一。与此同时，作为主打地方特色文化、服务广大人民群众的地方广电媒体，如何利用好自身资源，加快推进媒体深度融合发展，进一步巩固壮大主流舆论阵地，值得我们深入探讨研究。

一、城市广电入局MCN的必要性

（一）政策支持

2019年3月，国家广播电视总局发布《关于推动广播电视和网络视听产业高质量发展的意见》，其中指出鼓励社会资本参与制播体制改革，探索符合国情的多种形态的智慧广电业务模式。同年8月，中共江苏省委宣传部、省发改委联合印发《江苏省级媒体融合向纵深发展三年行动计划（2018—2020年）》，强调大力实施“融媒精锐”工程，加快构建全省一体、互联互通的宣传思想工作格局。这些文件的相继出台表明，各级政府部门高度重视并着力推动广电媒体深度融合发展。

（二）市场需求

据中国互联网络信息中心发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2019年6月，我国网民规模已达到8.54亿，占全球网民总数的近六分之一。庞大的用户基础及消费潜力使得短视频行业拥有广阔的市场前景。然而，由于各类短视频App层出不穷，导致同质化现象日益加剧，加之监管不到位引发的版权纠纷等问题，给整个行业带来不小压力。此时，若地方广电媒体能够凭借多年积累的公信力、强大的制作实力和广泛的覆盖网络，率先进军短视频领域，必将获得更多市场份额。

（三）技术赋能

随着人工智能、大数据分析等新兴科技的迅猛发展，媒介生态正在发生深刻变革，这也为广电媒体转型提供了契机和平台。例如，湖南经视为代表的广电系MCN机构就采用先进的智能剪辑系统，成功孵化出众多头部账号，取得了不错反响。由此可见，依托前沿技术不仅有助于提升内容生产力，更有利于拓展传播渠道，增强用户黏性。总之，尽管地方广电媒体在内容生产、体制机制等方面存在一定局限性，但其天然的地域属性决定了其在特定区域内仍然具备较大影响力。

二、城市广电MCN的优势

（一）地缘接近性

地方广电媒体扎根当地，与当地居民联系密切，便于获取一手新闻素材，这是其得天独厚的优势。尤其是在重大事件报道中，地方广电媒体更是扮演着重要角色。另外，地方广电媒体长期从事新闻报道、专题栏目制作等工作，积淀了丰富经验和稳定团队，这些都是其进军MCN的宝贵财富。

（二）主持人口碑效应

地方广电媒体主播多为当地知名人士或权威专家，他们在观众中有很高的认可度和信任感。如果能够充分利用这一优势，将其转化为优质内容创作的源泉，将会极大提升作品的吸引力和感染力。

（三）内容垂直细分优势

广电媒体在长期实践中逐步摸索出一套适合自己的内容生产流程和规范标准，如新闻立项、采访拍摄、编辑审核、后期包装等环节都有着严格规定。这样一来，广电媒体在某一领域的专业水平得到保证，产出的内容更具针对性和差异化。

三、城市广电MCN发展困境

（一）缺乏资金扶持

地方广电媒体普遍存在经费紧张的问题，很难拿出足够的费用用于MCN项目运作。即使有些节目通过合作协议方式引入MCN机构投资，但往往只是杯水车薪，难以从根本上解决资金短缺难题。此外，部分地方广电媒体还面临来自上级主管单位的考核压力，需要在经济效益和社会责任间做权衡取舍。

（二）人才流失严重

相较于中央、省级电视台，地方广电媒体的薪资待遇相对偏低，优秀人才流失较为普遍。即便引进了一批年轻骨干加入队伍，但受事业编制限制，人员晋升通道不够畅通，职业归属感不强，长时间容易造成人心不稳定。

（三）品牌建设滞后

目前，大多数地方广电媒体还停留在简单的节目输出层面，尚未建立成熟的IP形象和品牌价值。虽然部分节目曾因独特创意备受关注，但整体上仍处于起步阶段，需要加强打造和培育。另外，不少MCN机构过于注重短期利益，忽视长远规划，导致盲目扩张、恶性竞争等乱象频生，不利于健康有序发展。

四、城市广电MCN的多维发展路径

首先，要明确自身定位，找准目标受众群体。相较于中央、省级等强势卫视频道，地方广电媒体在内容生产方面存在明显劣势；但是其贴近本