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2026年市场部经理招聘考试题

一、单选题（共5题，每题2分，共10分）

1.在长三角地区，某家电企业计划推出一款智能冰箱。根据市场部经理的职责，以下哪项策略最能体现目标导向性？

A.仅根据产品技术参数制定营销方案

B.先进行大规模广告投放，观察市场反应再调整

C.结合当地消费习惯和竞争对手动态，精准定位目标人群

D.优先选择成本最低的营销渠道

2.某城市市场部经理发现，本地消费者对“健康饮食”的敏感度显著高于其他地区。若要制定差异化营销策略，以下哪项做法最有效？

A.全面复制一线城市成功的健康产品推广案例

B.重点宣传产品的健康功能，忽略其他卖点

C.结合本地饮食习惯，开发针对性健康食谱推荐

D.仅通过线上渠道传播健康理念，忽视线下体验

3.某品牌在珠三角地区遭遇了市场份额下滑，市场部经理分析发现主要原因是竞争对手的价格战。此时，以下哪项应对措施最符合市场部经理的职能？

A.立即降价以应对竞争，但未评估长期影响

B.增加广告投放，试图通过品牌声量抵消价格劣势

C.优化产品组合，提升高附加值产品占比，避免陷入价格战

D.建议管理层直接退出市场，避免资源浪费

4.某服装品牌计划在成都、武汉等新一线城市布局线下门店。市场部经理在制定选址策略时，应优先考虑以下哪个因素？

A.门店租金成本是否最低

B.周边商圈的客流类型是否与品牌定位匹配

C.是否靠近其他同品牌门店以形成规模效应

D.选址是否便于总部集中管理

5.某科技公司计划在福建厦门举办新品发布会。若要最大化本地市场曝光度，市场部经理应重点考虑以下哪项？

A.选择全国最知名的媒体进行宣传

B.邀请本地行业KOL参与，并利用本地社群传播

C.优先选择海外媒体以提升国际形象

D.仅通过公司官网发布新闻稿

二、多选题（共5题，每题3分，共15分）

6.某企业计划在京津冀地区推广新能源汽车。市场部经理在制定营销方案时，应关注以下哪些政策因素？

A.地方政府的购车补贴政策

B.充电桩建设规划及覆盖密度

C.当地消费者对新能源汽车的接受程度

D.竞争对手在区域内的产能布局

E.国家碳排放标准对行业的影响

7.某快消品企业在西南地区发现，年轻消费者更倾向于购买小包装产品。市场部经理在调整产品策略时，可考虑以下哪些措施？

A.开发更多便携式小包装产品

B.通过社交媒体发起“小包装生活方式”话题营销

C.提升大包装产品的性价比，吸引家庭用户

D.与本地便利店合作，优化小包装产品的陈列位置

E.推出“买大赠小”活动，促进大包装销售

8.某旅游平台计划在青岛、三亚等沿海城市开展暑期营销。市场部经理在制定推广策略时，应结合以下哪些本地特点？

A.当地暑期气候特点及避暑需求

B.当地旅游景点的淡旺季分布

C.沿海城市的自驾游及亲子游偏好

D.当地居民的平均可支配收入水平

E.竞争对手的暑期营销主题及预算规模

9.某家电企业计划在长沙、郑州等中部城市进行新品测试。市场部经理在收集消费者反馈时，可采取以下哪些方法？

A.在本地大型商场开展产品体验活动

B.通过线上调研平台收集目标人群意见

C.分析竞品在区域内的用户评价及投诉数据

D.与本地家电论坛的资深用户合作进行评测

E.直接向经销商收集终端销售数据及用户反馈

10.某餐饮品牌计划在杭州、南京等新一线城市开设分店。市场部经理在制定开业营销方案时，应优先考虑以下哪些要素？

A.当地居民的用餐习惯及口味偏好

B.线上外卖平台的合作策略及补贴政策

C.与本地网红探店达人合作，提升品牌知名度

D.选址周边的商业氛围及潜在客流

E.开业期间的折扣力度及赠品设计

三、简答题（共5题，每题5分，共25分）

11.某企业计划在成都市场推出一款主打“低糖”的健康饮料。市场部经理在制定上市策略时，应如何结合本地健康消费趋势进行差异化定位？

12.某汽车品牌计划在广东深圳推广新能源汽车。市场部经理在制定营销方案时，应如何应对当地消费者对续航里程的顾虑？

13.某美妆品牌计划在武汉市场推出新品。市场部经理在制定推广预算时，应如何平衡线上广告投放与线下体验活动的关系？

14.某教育机构计划在重庆市场拓展职业教育业务。市场部经理在制定招生策略时，应如何利用本地高校资源吸引毕业生？

15.某家居品牌计划在西安市场开展“智能家居”主题营销。市场部经理在制定传播方案时，应如何结合当地文化特色设计内容？

四、案例分析题（共1题，10分）

背景：

某快消品企业计划在哈尔滨市场推出冬季款“暖宝宝”产品。当地消费者对取暖产品的需求较高，但市场已存在多家竞争品牌，且消费者对价格敏感度较高。市场部经理需要制定一套整合营销方案，在冬季销售