原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
24春国家开放大学《广告学概论》形考任务14参考答案
形考任务1：广告的定义与功能
参考答案：
一、广告的定义
广告是一种非个人传播活动，它通过大众媒体，以付费的方式，对产品、服务或观念进行有目的的推广和宣传。
二、广告的功能
1.传递信息功能：广告最基本的功能是传递信息，包括产品特性、价格、购买渠道等，帮助消费者了解产品，做出购买决策。
2.引导消费功能：广告通过对生活方式和价值观的倡导，引导消费者消费，从而影响消费行为。
3.促进销售功能：广告通过提升品牌知名度、美誉度，增加消费者对产品的信任度，从而促进销售。
4.塑造品牌功能：广告有助于塑造品牌形象，提升品牌价值。
5.文化传承功能：广告传播过程中，也会传递一定的文化价值观，对社会的文化传承具有一定影响。
三、案例分析
以某知名洗发水广告为例，该广告通过展示产品的功效，传递了“秀发柔顺，自信美丽”的信息，既满足了消费者对美的追求，又引导了消费行为。
形考任务2：广告策划与创意
参考答案：
一、广告策划
1.市场调研：了解目标市场、消费者需求、竞争对手等，为广告策划提供数据支持。
2.广告定位：根据产品特点和市场需求，确定广告的核心诉求。
3.广告策略：制定广告的目标、主题、创意、媒介等。
4.广告预算：合理分配广告费用，确保广告效果的实现。
二、广告创意
1.创意原则：创意要具有原创性、关联性、震撼性、简洁性。
2.创意方法：头脑风暴、思维导图、逆向思维等。
3.创意实践：结合广告策划，进行创意实践，形成广告作品。
三、案例分析
以某知名运动品牌广告为例，该广告以“跨越界限，挑战自我”为主题，通过创意的视觉表现手法，展示了运动员突破自我、挑战极限的精神风貌，激发了消费者的共鸣。
形考任务3：广告媒介与效果评估
参考答案：
一、广告媒介
1.传统媒介：报纸、杂志、电视、广播等。
2.新兴媒介：网络、社交媒体、户外媒体等。
3.媒介选择：根据广告目标、预算、消费者接触习惯等因素，选择合适的媒介组合。
二、广告效果评估
1.传播效果：广告的覆盖率、到达率、频率等。
2.销售效果：广告对销售的贡献度，如销售额、市场份额等。
3.心理效果：广告对消费者认知、态度、行为的影响。
三、案例分析
以某知名汽车品牌广告为例，该广告在网络、电视、户外等多媒介投放，通过数据分析，评估广告的传播效果和销售效果，为后续广告投放提供依据。
形考任务4：广告伦理与法规
参考答案：
一、广告伦理
1.真实性原则：广告内容应真实可信，不得虚假宣传。
2.诚信原则：广告应遵循诚信原则，维护消费者权益。
3.社会责任：广告应传播正能量，弘扬社会主义核心价值观。
二、广告法规
1.《中华人民共和国广告法》：规定了广告的合法性、真实性、诚信性等要求。
2.相关部门规章：对特定行业、特定类型广告的管理规定。
三、案例分析
以某保健品虚假广告为例，该广告夸大产品功效，误导消费者，违反了广告伦理和法规，最终受到处罚。
文档评论（0）