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市场营销专员职业技能鉴定试题答案

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.市场营销的核心是（）

A.生产

B.交换

C.销售

D.促销

答案：B

2.市场细分的依据是（）

A.产品差异

B.消费者需求差异

C.市场规模

D.竞争状况

答案：B

3.目标市场选择的策略不包括（）

A.无差异营销

B.差异营销

C.集中营销

D.全面营销

答案：D

4.产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）

A.核心产品

B.形式产品

C.附加产品

D.潜在产品

答案：A

5.品牌最持久的含义是其（）

A.利益

B.价值

C.文化

D.个性

答案：C

6.企业定价的基本目标是（）

A.利润最大化

B.市场份额最大化

C.生存

D.社会责任

答案：A

7.当产品需求价格弹性较大且市场供大于求时，企业宜采用（）

A.撇脂定价

B.渗透定价

C.尾数定价

D.声望定价

答案：B

8.促销的实质是（）

A.沟通信息

B.广告宣传

C.人员推销

D.营业推广

答案：A

9.以下不属于促销组合要素的是（）

A.广告

B.人员推销

C.市场调研

D.营业推广

答案：C

10.市场定位的实质是（）

A.塑造出企业产品的独特个性

B.制定高价格

C.选择目标市场

D.进行市场细分

答案：A

11.市场营销环境中，属于微观环境的是（）

A.人口环境

B.经济环境

C.竞争者

D.技术环境

答案：C

12.消费者购买决策过程的起点是（）

A.收集信息

B.确认需要

C.评估选择

D.购买决策

答案：B

13.产业市场的需求特点是（）

A.需求富有弹性

B.需求具有派生性

C.需求波动小

D.购买者分散

答案：B

14.关系营销的核心是（）

A.建立良好的顾客关系

B.提高产品质量

C.降低成本

D.增加市场份额

答案：A

15.绿色营销观念强调企业要注重（）

A.企业利润

B.消费者需求

C.环境保护

D.市场竞争

答案：C

16.市场营销调研的第一步是（）

A.确定问题和研究目标

B.制定调研计划

C.收集信息

D.分析信息

答案：A

17.以下属于定性调研方法的是（）

A.观察法

B.实验法

C.问卷调查法

D.访谈法

答案：D

18.市场预测的方法中，属于定性预测的是（）

A.时间序列分析法

B.回归分析法

C.德尔菲法

D.指数平滑法

答案：C

19.企业在制定市场营销战略时，首先要进行（）

A.市场定位

B.目标市场选择

C.市场细分

D.营销组合策略制定

答案：C

20.市场营销组合中，4P不包括（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.公共关系

答案：D

二、多项选择题（每题2分，共20分）

1.市场营销的功能包括（）

A.交换功能

B.物流功能

C.便利功能

D.示向功能

答案：ABCD

2.市场细分的有效标志有（）

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.可区分性

答案：ABCD

3.产品组合的维度包括（）

A.宽度

B.长度

C.深度

D.关联度

答案：ABCD

4.品牌的作用有（）

A.识别商品

B.促进销售

C.保护企业和消费者权益

D.树立企业形象

答案：ABCD

5.影响企业定价的因素有（）

A.成本

B.市场需求

C.竞争状况

D.政策法规

答案：ABCD

6.促销的作用有（）

A.传递信息

B.突出特点

C.稳定销售

D.增加需求

答案：ABCD

7.市场定位的依据有（）

A.产品特色

B.顾客利益

C.使用者类型

D.竞争优势

答案：ABCD

8.市场营销宏观环境包括（）

A.人口环境

B.经济环境

C.自然环境

D.社会文化环境

答案：ABCD

9.消费者购买行为的影响因素有（）

A.文化因素

B.社会因素

C.个人因素

D.心理因素

答案：ABCD

10.市场营销调研的内容包括（）

A.市场需求调研

B.产品调研

C.价格调研

D.促销调研

答案：ABCD

三、判断题（每题1分，共10分）

1.市场营销就是推销和广告。（）

答案：×

2.市场细分对中小企业尤为重要。（）

答案：√

3.产品生命周期的每个阶段都有不同的营销策略。（）

答案：√

4.品牌资产是企业的一种无形资产。（）

答案：√

5.企业定价越低，越能吸引消费者，利润也越高。（）

答案：×

6.促销就是为了短期增加销售量。（）

答案：×

7.市场定位一旦确定就