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虚拟代言人风格对不同产品类型购买意愿的影响研究.pdf

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    摘要

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    在元宇宙和数字技术逐渐发展的今天，虚拟人作为一种新兴媒介正逐步

    融入品牌传播领域，由于其具有使用方便、人设更广、不会塌房的特点，各

    种风格的虚拟人作为代言人广泛应用于各大产品的营销活动。在营销当中，

    通常将商品区分为享乐品和实用品，由于不同产品特点各异，需选用更加契

    合的代言人才能更好地传递信息。现虚拟人风格多样，代言品类丰富，但虚

    拟人风格

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