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Air Jordan品牌传播方略.docx

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    一、AirJordan品牌的概况

    AirJordan系列球鞋无论是在市场需求上还是销售量上，都远远超过了其他运动系列产品，通过每年更具革新化、设计化、功能化的产品迭代，为整个运动鞋行业竖起了一个个领头的标杆。下文将简单的分析AirJordan品牌现状。

    （一）AirJordan品牌的定位

    AirJordan品牌主打篮球系列产品，包括球鞋，球衣等运动装备，以科技化的产品取胜，脚感舒适，为专业的篮球运动员提高运动成绩所打造。1997年乔丹（MichaelJordan）成为了NIKE旗下一个独立的品牌，因为具有着独特的文化稀缺性以及乔丹个人的篮球神

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