2025年服装消费者行为十年研究报告.docx

2025年服装消费者行为十年研究报告参考模板

一、项目概述

1.1项目背景

过去十年，中国服装消费市场经历了从规模扩张到结构升级的深刻变革，这一变迁背后是宏观经济、社会文化与技术进步的多重驱动。2015年至2025年间，我国GDP年均增速保持在6%以上，居民人均可支配收入从2.2万元增长至3.9万元，消费能力显著提升，服装消费也从“满足基本需求”转向“追求品质与体验”。据国家统计局数据，2024年服装类消费支出占居民消费总支出的比重达8.7%，其中中高端服装销售增速连续五年快于行业平均水平，反映出消费升级的强劲动力。与此同时，城市化进程加速推进，城镇人口占比从2015年的56.1%提升