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关于《品牌价值评价农产品》国家标准修订立项的发展报告

摘要

本报告旨在阐述对国家标准GB/T31045-2014《品牌价值评价农产品》进行修订的必要性、核心内容及其深远意义。当前，我国农业品牌建设已进入从“数量增长”向“质量提升”转型的关键阶段，亟需一套更科学、更国际化的评价体系作为支撑。本次修订旨在对接最新的国际国内品牌评价标准，整合近九年的实践应用经验，优化评价模型与指标体系，从而为全面提升我国农产品品牌价值、增强农业产业国际竞争力提供精准、权威的方法论指导，有力助推农业强国建设。

要点列表

1.修订背景：我国农业品牌数量庞大但“多而不精、大而不强”，品牌评价作为品牌建设的关键支撑，其标准需与时俱进。

2.核心驱动：为保持与新版国家标准《品牌价值评价多周期超额收益法》及国际标准ISO20671:2019的一致性，并基于九年实践应用的经验与发现。

3.主要技术变更：

*评价要素重构：品牌强度指标体系由原有的“质量、创新、服务、法律权益和社会责任”五要素，更新为与国际接轨的“有形、质量、创新、服务、无形”五要素。

*评价模型同步：依据最新国家标准修订核心测算模型。

*内容扩充与优化：增加其他可选评价方法作为资料性附录；统一术语表述；调整适用范围与评价过程。

4.预期效益：为政府、企业和经营主体提供更清晰的品牌建设路径，突破行业发展瓶颈，最终实现农业增效、农民增收和农村繁荣。

目的与意义

农产品品牌是现代农业发展水平的集中体现，是驱动农业增长、提升产业价值的核心引擎。尽管我国已培育了数以万计的农业品牌，但整体仍面临竞争力与影响力不足的挑战。科学、规范的品牌价值评价，能够精准诊断品牌发展现状，揭示优势与短板，是引导品牌迈向“精而强”的不可或缺的工具。

原国家标准GB/T31045-2014自发布以来，在实践中发挥了重要作用，但其理论框架与评价方法已显滞后。本次修订具有三重重要意义：一是保持标准体系的协同性，确保与国内顶层评价方法和国际通用原则同步，维护国家标准的权威与统一；二是提升评价的科学性与适用性，将国际前沿的品牌评价理论（如ISO20671:2019提出的五要素模型）与我国农产品品牌的独特运行规律相结合，使评价结果更真实、更有效；三是强化实践指导价值，通过吸纳多年评价实践中的经验，修正局限性，增加灵活性（如提供多种方法选项），使标准更能满足不同场景下的评价需求，为农业全产业链现代化和我国农业国际竞争力的提升提供坚实的技术基础。

关于标准化技术委员会

标准化技术委员会是在特定专业领域内，从事国家标准、行业标准制修订与技术归口工作的权威技术组织。通常由国家标准化管理委员会或相关行业主管部门批准成立，由该领域的生产者、经营者、使用者、消费者、公共利益方（如教育科研机构、政府部门、检测认证机构）等相关方代表及专家组成。其核心职责包括：提出本专业领域标准化工作的方针、政策和技术措施的建议；负责组织本专业领域国家标准的起草、征求意见、技术审查、复审及修订工作；负责本专业领域国家标准的解释工作；参与相关的国际标准化活动等。

具体到品牌评价领域，相关工作很可能由全国品牌评价标准化技术委员会（SAC/TC532）等机构主导或参与。该技术委员会负责品牌评价领域国家标准的制修订工作，旨在建立并完善我国品牌评价的标准体系，推动品牌评价工作的规范化、科学化与国际接轨。本次《品牌价值评价农产品》国家标准的修订，正是在此类标准化技术委员会的总体规划和专业指导下，遵循严格程序开展的，确保了修订工作的专业性、公正性和广泛代表性。

范围与主要技术内容

本次修订的标准文本由正文和附录两部分构成。正文部分明确了标准的适用范围、引用的规范性文件、关键术语定义，并详细规定了品牌强度的评价维度、核心评价模型以及实施评价的具体流程。附录部分则以资料性内容为主，提供了评价指标的具体示例及相关说明，并增补了成本法、市场法等其他可选的评价方法，增强了标准的实用性和灵活性。

相较于2014年版标准，本次修订主要包含三大技术变更：首先，彻底重构了品牌强度评价要素体系，采用与国际标准ISO20671:2019一致的“有形要素、质量要素、创新要素、服务要素、无形要素”新框架，替代旧框架，使评价维度更全面、更符合现代品牌理论。其次，对评价模型进行了同步更新，使其与2022年修订的《品牌价值评价多周期超额收益法》国家标准完全契合，保证了测算逻辑与参数的先进性。最后，进行了多项内容优化与扩充，包括增加其他评价方法作为附录以拓宽应用场景，将“品牌测算”术语统一为更规范的“品牌评价”，明确本标准不适用于区域公用品牌的评价（其评价可能有单独标准），并对评价过程的描述进行了调整，使其更具可操作性。

结论

对GB/T31045-2014《品牌