地域文化视角下日用陶瓷产品原产地形象塑造与传播研究.docx

地域文化视角下日用陶瓷产品原产地形象塑造与传播研究

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今全球经济一体化的背景下，文化与经济的交融日益紧密，地域文化在产品品牌塑造与市场竞争中的作用愈发凸显。日用陶瓷作为兼具实用价值与文化内涵的产品，其发展不仅关乎人们的日常生活，更承载着地域文化的传承与创新使命。近年来，随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，对日用陶瓷产品的需求已从单纯的实用性向文化性、艺术性和个性化转变。消费者在购买日用陶瓷时，更加注重产品背后所蕴含的文化底蕴和地域特色，这使得地区原产地形象对日用陶瓷产品的市场竞争力产生了深远影响。

从产业发展的角度来看，我国日用陶瓷产业规模庞大，是全球重