文旅融合背景下牡丹江旅游目的地品牌建设路径探究——以镜泊湖旅游企业集团为例.docx

文旅融合背景下牡丹江旅游目的地品牌建设路径探究——以镜泊湖旅游企业集团为例

一、引言

1.1研究背景与意义

在全球旅游市场蓬勃发展的当下，旅游目的地之间的竞争愈发激烈。旅游目的地品牌建设已成为提升竞争力、吸引游客的关键因素。一个成功的旅游目的地品牌，不仅能吸引更多游客，还能促进旅游业的可持续发展，提高地区的经济收入和就业水平。

牡丹江市拥有得天独厚的自然景观和丰富多元的历史文化资源，如镜泊湖、林海雪原、百年口岸等，具备发展旅游业的良好基础。然而，与一些知名旅游城市相比，牡丹江的旅游品牌知名度和影响力仍有待提高。加强牡丹江旅游目的地品牌建设，对于提升其在国内外旅游市场的竞争力，推动旅游业高质量