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市场营销主讲老师：任艳华
自考“市场营销学”串讲资料
说明：本串讲资料由四部分构成
一、市场营销学课程性质与内容构成
二、自考“市场营销学”试卷结构分析
三、本课程的学习方法
四、章节讲解
第一部分：市场营销学课程性质与内容构成
市场营销学从性质上看是一门理论与实务相结合的课程。整个内容就是围绕在卖方市场条件下，卖方如何从顾客的需要出发，制定企业发展战略，组织企业市场营销活动，从而在满足顾客需求的前提下，使企业在激烈竞争的市场环境中获得生存和发展。整个课程的核心内容由四大策略构成：分别是产品策略、定价策略、分销策略和促销策略。分别对应着教材的第八章、第九章、第十章及第十一章。
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