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国家开放大学电大专科《市场营销原理与实务》期末试题及答案(k试卷

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.市场营销的核心是什么？()

A.促销

B.价格

C.产品

D.顾客需求

2.在4P营销组合中，哪一项是指产品策略？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.推广（Promotion）

3.以下哪项不是影响消费者购买行为的心理因素？()

A.理性因素

B.情感因素

C.生理因素

D.竞争因素

4.市场营销的最终目的是什么？()

A.提高销售额

B.获取利润

C.满足顾客需求

D.增加市场份额

5.以下哪项不是影响市场营销环境的外部因素？()

A.经济环境

B.政策环境

C.企业内部环境

D.社会文化环境

6.以下哪项不是市场营销策略中的市场细分方法？()

A.地理细分

B.行为细分

C.产品细分

D.人员细分

7.什么是市场占有率？()

A.企业在特定市场的销售额与市场总销售额的比率

B.企业在特定市场的销售额与竞争对手的销售额的比率

C.企业在特定市场的销售量与市场总销售量的比率

D.企业在特定市场的销售量与竞争对手的销售量的比率

8.什么是品牌定位？()

A.企业选择的目标市场

B.企业产品的特性

C.企业在目标市场中的竞争策略

D.企业产品的价格

9.以下哪项不是市场营销活动中的促销手段？()

A.广告

B.公关

C.人员推销

D.物流

10.什么是市场渗透策略？()

A.在现有市场中增加市场份额

B.进入新的市场

C.提高产品价格

D.降低产品成本

二、多选题(共5题)

11.以下哪些因素属于市场营销环境中的宏观环境？()

A.政治因素

B.经济因素

C.社会文化因素

D.竞争对手因素

E.供应商因素

12.以下哪些是市场营销组合的4P策略？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.推广（Promotion）

E.服务（Service）

13.以下哪些是影响消费者购买行为的心理因素？()

A.理性因素

B.情感因素

C.生理因素

D.竞争因素

E.个人因素

14.以下哪些是市场细分的方法？()

A.地理细分

B.行为细分

C.心理细分

D.产品细分

E.顾客细分

15.以下哪些是市场营销策略中的市场进入策略？()

A.市场渗透策略

B.市场开发策略

C.市场扩张策略

D.市场多元化策略

E.市场巩固策略

三、填空题(共5题)

16.市场营销的基本原则是______和______，以______为中心。

17.市场营销组合的4P策略包括______、______、______和______。

18.市场细分是______的基础，也是______的前提。

19.顾客购买行为受到______和______两大类因素的影响。

20.品牌定位是企业______和______的核心内容。

四、判断题(共5题)

21.市场营销的本质是卖方导向。()

A.正确B.错误

22.市场细分就是市场定位。()

A.正确B.错误

23.产品策略是市场营销组合中最关键的一环。()

A.正确B.错误

24.促销手段只能通过广告来实现。()

A.正确B.错误

25.市场营销环境是企业可控的因素。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.简述市场营销组合的4P策略及其作用。

27.什么是市场细分？市场细分的目的是什么？

28.什么是顾客购买行为？影响顾客购买行为的因素有哪些？

29.什么是品牌定位？品牌定位的作用是什么？

30.什么是市场营销策划？市场营销策划的主要内容包括哪些？

国家开放大学电大专科《市场营销原理与实务》期末试题及答案(k试卷

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】市场营销的核心是满足顾客需求，以顾客需求为导向，提供相应的产品和服务。

2.【答案】A

【解析】4P营销组合中的产品（Product）指的是企业提供的产品和服务，是企业营销活动的核心内容。

3.【答案】D

【解析】影响消费者购买行为的心理因素包括理性因素、情感因素和生理因素，竞争因