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市场营销学综合习题

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.市场细分的基础是市场调研，以下哪个不是市场调研的步骤？()

A.确定研究目的

B.收集数据

C.数据分析

D.制定营销策略

2.以下哪个不是4P营销组合中的要素？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.促销（Promotion）

E.人员（People）

3.在制定市场进入策略时，以下哪种方法不是常用的进入方式？()

A.直接进入

B.合作进入

C.间接进入

D.并购进入

E.竞争进入

4.以下哪个不是消费者购买行为的五个阶段？()

A.需求识别

B.考虑和评估

C.决策

D.购买

E.使用和满意

5.在市场定位中，以下哪种方法不是常用的定位策略？()

A.产品定位

B.品牌定位

C.价格定位

D.服务定位

E.竞争者定位

6.以下哪个不是影响消费者购买决策的因素？()

A.个人因素

B.心理因素

C.文化因素

D.经济因素

E.环境因素

7.在市场细分中，以下哪个不是常用的细分变量？()

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

E.产品细分

8.以下哪个不是市场调研的数据收集方法？()

A.问卷调查

B.访谈

C.实验研究

D.案例研究

E.数据挖掘

9.以下哪个不是营销组合中的价格策略？()

A.成本加成定价

B.竞争导向定价

C.目标市场定价

D.产品生命周期定价

E.灵活定价

二、多选题(共5题)

10.以下哪些是市场细分的基本变量？()

A.地理变量

B.人口变量

C.心理变量

D.行为变量

E.生理变量

11.以下哪些是营销策略的4P组合要素？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.促销（Promotion）

E.人员（People）

12.以下哪些是影响消费者购买决策的个人因素？()

A.年龄

B.性别

C.收入水平

D.教育程度

E.健康状况

13.以下哪些是市场调研的数据收集方法？()

A.问卷调查

B.访谈

C.实验研究

D.案例研究

E.数据库分析

14.以下哪些是市场进入策略的类型？()

A.直接进入

B.合作进入

C.间接进入

D.并购进入

E.独立进入

三、填空题(共5题)

15.市场营销组合的4P理论中，P代表的是‘价格’（Price），而另一个‘P’代表的是‘（）’。

16.消费者购买行为的五个阶段分别是：需求识别、（）、考虑和评估、决策、购买。

17.市场细分是根据消费者的（）来进行划分的。

18.品牌定位的目的是让目标消费者在（）中联想到品牌。

19.市场调研的数据收集方法中，（）通常用于收集大量潜在消费者的数据。

四、判断题(共5题)

20.市场细分是指将整个市场划分为具有相似需求和特征的消费者群体。()

A.正确B.错误

21.营销策略的4P理论是由杰罗姆·麦卡锡提出的。()

A.正确B.错误

22.消费者在购买决策过程中，信息搜索阶段是最后一个阶段。()

A.正确B.错误

23.市场定位的目的是为了确保所有消费者都能对品牌产生相同的联想。()

A.正确B.错误

24.市场调研的数据收集方法中，访谈法只能用于收集定性数据。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

25.什么是市场细分？市场细分对市场营销有什么意义？

26.请简述4P营销组合要素及其在市场营销中的作用。

27.什么是品牌定位？品牌定位对企业有哪些重要性？

28.市场调研的数据分析方法有哪些？请简述其中一种方法的基本步骤。

29.什么是消费者购买行为？影响消费者购买行为的因素有哪些？

市场营销学综合习题

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】市场调研的步骤包括确定研究目的、收集数据、数据分析，但不包括制定营销策略，后者是市场调研的成果之一。

2.【答案】E

【解析】4P营销组合包括产品、价格、地点和促销四个要素，人员不属于4P营销组合的要素。

3.【答案】E

【解析】市场进入策略的常用方式包括直接进