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市场营销学第十三章%20试题

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.市场细分的原则不包括以下哪一项？()

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.可分割性

2.目标市场的选择策略中，属于集中性策略的是？()

A.产品集中策略

B.市场集中策略

C.产品差异策略

D.无差异性策略

3.以下哪个不是市场定位的步骤？()

A.确定目标市场

B.确定市场定位目标

C.选择竞争优势

D.设计营销组合

4.在市场营销中，产品策略的核心是？()

A.产品组合策略

B.产品生命周期策略

C.产品差异化策略

D.产品质量策略

5.以下哪个不是促销组合的要素？()

A.广告

B.公关

C.推销

D.研发

6.以下哪种营销策略适合竞争激烈的市场环境？()

A.差异性营销策略

B.无差异性营销策略

C.集中性营销策略

D.产品生命周期营销策略

7.以下哪个不是市场调研的方法？()

A.案例研究

B.调查问卷

C.观察法

D.实验法

8.在产品生命周期中，哪个阶段的产品销售增长速度最快？()

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

9.以下哪个不是市场细分的基本变量？()

A.地理变量

B.人口变量

C.心理变量

D.技术变量

10.以下哪个不是营销组合的4P？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.技术支持（Support）

二、多选题(共5题)

11.市场细分时，以下哪些因素可以用来细分市场？()

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

E.法规因素

12.以下哪些策略属于市场定位策略？()

A.产品差异化策略

B.市场集中策略

C.无差异性营销策略

D.产品生命周期策略

E.价值定位策略

13.以下哪些是营销组合的4P？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

E.人员（People）

14.以下哪些是市场调研的方法？()

A.调查问卷

B.深度访谈

C.观察法

D.实验法

E.案例研究

15.以下哪些因素会影响产品生命周期？()

A.消费者需求

B.竞争环境

C.技术进步

D.经济因素

E.政策法规

三、填空题(共5题)

16.市场细分是企业根据消费者的某些特性将其划分为不同的群体，其中最基本的细分变量是按照消费者的

17.在市场定位过程中，企业需要明确其目标市场，这通常涉及到确定目标市场的

18.产品生命周期理论中，产品从引入期到成熟期，销售增长速度最快的是

19.营销组合中的4P包括产品、价格、渠道和

20.市场调研的目的是为了更好地了解市场和消费者，其基本步骤包括确定调研目标、选择调研方法、收集和分析数据以及

四、判断题(共5题)

21.市场细分是指企业将整个市场按照人口、地理、心理和行为等因素划分为不同的消费者群体。()

A.正确B.错误

22.市场定位是指企业根据目标市场的需求，为产品或品牌在消费者心中建立一种独特的形象。()

A.正确B.错误

23.产品生命周期理论认为，所有产品都会经历引入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。()

A.正确B.错误

24.营销组合的4P策略中，价格策略是企业唯一可以控制的市场营销要素。()

A.正确B.错误

25.市场调研的目的主要是为了制定有效的市场营销策略，而不是为了了解消费者。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.简述市场细分的主要步骤。

27.为什么企业要进行市场定位？

28.产品生命周期理论对企业的营销策略有哪些启示？

29.如何制定有效的价格策略？

30.市场调研中的定量调研和定性调研有哪些区别？

市场营销学第十三章%20试题

一、单选题(共10题)

1.【答案】C

【解析】市场细分的原则包括可衡量性、可进入性和可盈利性，而可分割性不是市场细分的原则。

2.【答案】B

【解析】市场集中策略是指企业集中资源在特定的细分市场进行营销活动，这是一种集中性策略。

3.【答案】B

【解析】市场定位的步骤包括确定目标市场、选择竞争优势和设计营销组合，确定