儿童绘本立体款新品推广计划（阅读场景赋能+趣味卖点+家长社群种草）.pptxVIP

第一章新品推广计划概述第二章阅读场景赋能策略第三章趣味卖点提炼与强化第四章家长社群种草策略第五章效果评估与优化第六章新品推广计划总结与展望1

01第一章新品推广计划概述

第一章新品推广计划概述随着数字化阅读的兴起，儿童绘本市场面临新的挑战与机遇。立体款绘本作为一种创新形式，通过增强互动性和趣味性，重新吸引家长和孩子的注意力。据统计，2023年中国儿童绘本市场规模达到120亿元，其中立体绘本占比仅为15%，但增长速度达到30%。产品特点立体款绘本结合了传统绘本的叙事性和立体造型的互动性，例如《小熊的冒险》系列，通过翻页、旋转机关和可触摸的材质，让孩子在阅读中体验立体世界的乐趣。每本书包含10个互动点，平均阅读时间延长至20分钟，远高于普通绘本的8分钟。推广目标在未来一年内，将立体款绘本的市场份额提升至25%，实现年销售额5000万元，并通过社群种草带动2000名家长成为忠实用户。背景介绍3

第一章新品推广计划概述市场分析当前儿童绘本市场主要分为传统绘本和立体绘本两种类型。传统绘本以纸质为主，内容丰富，但互动性较弱。立体绘本通过增加立体造型和互动元素，提升了孩子的阅读兴趣和参与度。竞争分析目前市场上主要的立体绘本品牌包括ABC出版社、XYZ出版社等。ABC出版社以其创新的设计和高质量的内容著称，市场份额达到10%。XYZ出版社则以其丰富的产品线和高性价比著称，市场份额达到8%。用户分析目标用户主要为2-6岁的儿童及其家长。根据某调研机构的数据，家长在购买儿童绘本时，最关注的是产品的互动性和教育性。立体绘本通过增加互动元素，能够更好地满足家长的需求。4

第一章新品推广计划概述推广策略本计划将通过阅读场景赋能、趣味卖点和家长社群种草三种方式进行推广。阅读场景赋能主要通过拓展家庭、幼儿园和书店等场景，提升产品的使用频率。趣味卖点提炼主要通过增加可触摸材质、可拼装结构和可翻转页面等，提升产品的吸引力。家长社群种草主要通过制作高质量的种草内容，设计激励机制，吸引更多家长参与。推广预算本计划的推广预算为500万元，主要用于市场调研、产品设计、营销活动和社群运营等方面。其中市场调研占10%，产品设计占20%，营销活动占50%，社群运营占20%。推广团队本计划的推广团队由市场部、产品部、营销部和社群运营部组成。市场部负责市场调研和竞争分析，产品部负责产品设计，营销部负责营销活动，社群运营部负责社群运营。5

02第二章阅读场景赋能策略

第二章阅读场景赋能策略家庭阅读时间是孩子接触绘本的重要场景。通过增加互动性，可以延长阅读时间，提升阅读体验。例如，某调查显示，使用立体绘本的家庭，孩子的阅读时间延长至25分钟，远高于普通绘本的8分钟。幼儿园教育幼儿园是立体绘本的重要销售渠道。通过设置立体绘本阅读课程，可以提升孩子的阅读兴趣和语言表达能力。例如，某幼儿园的实验数据显示，使用立体绘本的课程，孩子的语言表达能力提高25%。书店体验活动书店通过设置立体绘本体验区，可以吸引家长和孩子参与。例如，某大型书店的实践表明，体验区每日吸引200组家庭，其中30%购买立体绘本。家庭阅读时间7

第二章阅读场景赋能策略与咖啡馆合作，提供立体绘本阅读时段，吸引家庭参与。例如，某咖啡馆推出的“亲子阅读”时段，每周六下午提供立体绘本和阅读指导，吸引50组家庭参与。儿童医院合作与儿童医院合作，提供绘本借阅服务，帮助孩子缓解焦虑。例如，某儿童医院推出的“绘本借阅”服务，每天提供10本立体绘本，帮助孩子缓解焦虑。公共交通工具合作与公共交通工具合作，提供立体绘本广告，吸引更多乘客关注。例如，某地铁线路推出立体绘本广告，每天吸引1000名乘客关注。咖啡馆合作8

第二章阅读场景赋能策略与早教中心合作，推出立体绘本阅读课程，提升品牌知名度和市场竞争力。例如，某早教中心推出的“立体绘本阅读”课程，包含10个主题的立体绘本和配套教案，吸引100组家庭参与。儿童游乐场合作与儿童游乐场合作，设置立体绘本体验区，吸引孩子参与。例如，某儿童游乐场设置的立体绘本体验区，每日吸引200组家庭参与，其中20%购买立体绘本。博物馆合作与博物馆合作，举办立体绘本展览，提升品牌影响力。例如，某博物馆举办的立体绘本展览，吸引1000名观众参与，提升品牌影响力。早教中心合作9

03第三章趣味卖点提炼与强化

第三章趣味卖点提炼与强化通过增加可触摸材质、可拼装结构和可翻转页面等，提升产品的互动性。例如，某立体绘本使用绒毛材质，让孩子触摸小动物的毛发，增强触觉刺激。某调研显示，80%的孩子喜欢触摸绒毛材质的立体绘本。教育性卖点通过增加知识性内容、语言性内容和情感性内容，提升产品的教育性。例如，某立体绘本包含动物知识、植物知识和交通工具知识，让孩子在阅读中学习新知识。某实验数据显示，使用知识性内容