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国家开放大学《市场调查与商情预测》形考作业14参考答案
作业1：
一、选择题
1.A
2.B
3.C
4.D
5.A
二、简答题
1.市场调查的作用主要体现在以下几个方面：
（1）为企业提供决策依据；
（2）帮助企业了解市场环境和竞争对手；
（3）发现市场机会和潜在需求；
（4）评估企业营销策略的效果；
（5）降低企业投资风险。
2.市场调查的类型包括：
（1）按调查目的可分为：市场现状调查、市场潜力调查、市场需求调查、市场占有率调查等；
（2）按调查范围可分为：全面调查、抽样调查、典型调查等；
（3）按调查时间可分为：定期调查、不定期调查、一次性调查等；
（4）按调查方法可分为：问卷调查、访谈调查、观察调查、实验调查等。
作业2：
一、选择题
1.C
2.D
3.A
4.B
5.B
二、案例分析题
案例分析1：
1.本案例中，企业应进行以下市场调查：
（1）了解消费者对果汁口味、包装、价格的需求；
（2）调查竞争对手的产品特点、市场份额、营销策略等；
（3）分析果汁市场的整体趋势和潜在机会。
2.调查方法可以采用：
（1）问卷调查：收集消费者对果汁产品的看法和需求；
（2）访谈调查：了解竞争对手的营销策略和市场份额；
（3）市场分析：研究行业报告、专家意见等，分析市场趋势。
案例分析2：
1.本案例中，企业应进行以下商情预测：
（2）预测未来几年我国智能手机市场的需求量；
（2）预测不同价格区间智能手机的市场份额；
（3）预测消费者对手机功能、品牌、售后服务等方面的需求变化。
2.预测方法可以采用：
（1）时间序列分析法：分析历史销售数据，预测未来市场需求；
（2）回归分析法：分析消费者收入、消费习惯等因素，预测市场需求；
（3）专家调查法：邀请行业专家、企业高层等，对未来市场趋势进行预测。
作业3：
一、选择题
1.D
2.A
3.B
4.C
5.C
二、计算题
1.题目：已知某企业2019年销售额为1000万元，预计2020年销售额增长率为10%，请计算2020年企业销售额。
解答：2020年企业销售额=1000万元×（1+10%）=1100万元。
2.题目：某企业计划在2021年推出一款新产品，预计市场需求量为100万件，单件产品成本为50元，销售价格为100元，请计算企业实现盈亏平衡的销量。
解答：企业实现盈亏平衡的销量=固定成本/（销售价格成本价格）=0/（100元50元）=0。
作业4：
一、选择题
1.A
2.B
3.C
4.D
5.B
二、论述题
1.论述市场调查与商情预测的关系：
市场调查与商情预测是相辅相成的，二者之间的关系表现在以下几个方面：
（1）市场调查是商情预测的基础。通过市场调查，企业可以获取关于市场现状、竞争对手、消费者需求等方面的信息，为商情预测提供数据支持。
（2）商情预测是市场调查的目的。市场调查的最终目的是为企业决策提供依据，而商情预测正是通过对市场调查数据的分析，预测未来市场的发展趋势，为企业制定战略决策提供参考。
（3）市场调查与商情预测相互促进。市场调查为商情预测提供数据支持，商情预测的结果又可以为市场调查提供方向性指导，使企业更好地把握市场动态。
（4）市场调查与商情预测在实际操作中相互依赖。企业在进行市场调查和商情预测时，往往需要采用多种方法、技术，二者在实际操作中相互补充，共同为企业决策服务。
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