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2026年文案策划岗位面试题集与解析

一、行业趋势理解题（共3题，每题10分）

1.题目：

近年来，短视频平台在下沉市场表现强劲，抖音、快手等平台的渗透率持续提升。假设你是一家区域性农产品企业的品牌文案策划，请结合当前下沉市场用户消费特点，阐述如何通过短视频内容策划实现品牌破圈，并写出一条吸引下沉用户的核心文案。

答案：

下沉市场用户消费特点是：注重性价比、追求真实体验、易受社交圈影响。基于此，短视频内容策划需从“真实场景+情感共鸣+互动参与”三方面入手。

-真实场景：展示农产品从田间到餐桌的全过程，突出产地环境、采摘细节，强化“原产地直供”概念。

-情感共鸣：通过农户故事、家庭烹饪场景，传递“新鲜、健康、有温度”的品牌价值观。

-互动参与：发起“晒自家菜”“厨艺挑战”等话题，鼓励用户UGC（用户生成内容），增强品牌粘性。

核心文案示例：

“老乡家的菜，不加油也不加话！今天你尝了吗？??#原产地直供#舌尖上的家乡味”

解析：

该题目考察对下沉市场消费心理的洞察，以及如何将行业趋势转化为具体内容策略。核心要点在于：①精准定位用户需求；②结合短视频传播特性；③设计可落地的互动机制。若仅泛泛而谈营销理论，而未结合农产品行业具体场景，则难以体现策划能力。

2.题目：

2026年，新能源汽车行业竞争加剧，但消费者仍对传统燃油车品牌存在品牌忠诚度。假设你为某传统汽车品牌策划品牌宣传片文案，请结合“科技赋能传统”的主题，写出片头和片尾的核心文案，并说明策划逻辑。

答案：

片头文案：

“百年匠心，焕新驱动。当燃油遇见智能，我们不只是造车，更是重新定义旅程。”

片尾文案：

“传统？不，是进化。下一站，由你掌控。”

策划逻辑：

-片头：通过“百年匠心”强化品牌历史底蕴，用“焕新驱动”暗示技术升级，避免直接贬低燃油车，而是突出“融合”概念。

-片尾：用反问句“传统？不，是进化”打破固有认知，强调品牌与时俱进，弱化燃油车的束缚感。

解析：

该题目考察如何平衡品牌历史与行业变革的关系。优秀答案需具备：①对汽车行业趋势的敏感度；②文案的层次感（片头定调，片尾升华）；③避免生硬的技术堆砌，而是通过情感共鸣传递品牌价值。若文案仅强调“电动化”，则缺乏对传统品牌受众的尊重。

3.题目：

跨境电商在东南亚市场增长迅速，但当地用户对产品信息的“故事化表达”需求较高。假设你为某品牌策划东南亚市场推广文案，请写出针对“泰国暴雨季”的应急产品（如防水背包）的宣传文案，并说明文化适配策略。

答案：

文案：

“暴雨来袭？让【品牌名】防水背包，陪你玩转雨中的曼谷！??轻巧却坚韧，装下你的冒险，挡住所有湿意。#雨季必备#曼谷潮人同款”

文化适配策略：

-场景本土化：结合泰国曼谷“水上市场”“街头美食”等特色场景，突出背包的实用性。

-语言风格：使用“玩转”“潮人同款”等年轻化表达，符合东南亚社交媒体传播习惯。

-情感诉求：强调“冒险”“陪伴”的户外属性，弱化产品的功能属性，提升购买欲。

解析：

该题目考察对目标市场文化细节的把握能力。优秀答案需结合：①东南亚用户语言偏好；②产品与当地场景的强关联；③避免文化刻板印象（如直接翻译“暴雨季”，而是用“玩转雨中”等动态表达）。若文案仅强调“防水”，则缺乏对当地生活方式的理解。

二、文案创作实操题（共5题，每题15分）

4.题目：

某餐饮品牌推出“深夜食堂”系列菜品，目标用户为23-35岁都市白领。请为其中一道菜品（如“芝士焗意面”）写出50字内的推广文案，并说明创意点。

答案：

文案：

“深夜加班胃不叫苦！芝士焗意面，浓郁酱汁裹住每一根碳水。一口下肚，困意全消！??#深夜能量包”

创意点：

-痛点共鸣：直击“深夜加班”场景，引发白领群体共鸣。

-感官刺激：用“浓郁酱汁”“碳水”强化味觉想象，激发食欲。

-互动符号：加入“??”“#深夜能量包”等标签，便于社交媒体传播。

解析：

该题目考察对目标用户场景的精准描摹能力。优秀答案需具备：①50字内的信息密度；②场景与产品的强绑定；③创意需有记忆点（如“碳水”“能量包”等年轻化表达）。若文案过于平淡（如“芝士焗意面，美味可口”），则缺乏吸引力。

5.题目：

某银行推出“青年信用卡”，主打“低利率+积分兑换”政策。请写出一条100字内的广告语，并说明传播策略。

答案：

广告语：

“年轻人，你的账单不该这么贵！【银行名】青年卡，超低利率+无限积分，购物、出行、餐饮全场景福利。即刻申请，解锁你的第一张‘省钱卡’！”

传播策略：

-渠道：在高校社群、地铁广告投放，结合KOL试炼测评。

-痛点：突出“账单贵”的焦虑，用“省钱卡”强化性价比。

-行动指令：明确“即刻申请”，引导用户转化。

解析：

该题目考察对