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2026年考题：农夫山泉品牌的市场影响力评估

一、单选题（共10题，每题2分，总计20分）

1.农夫山泉品牌在中国瓶装水市场的核心竞争力主要体现在哪方面？

A.成本优势

B.品牌文化塑造

C.地理位置优势

D.技术创新能力

2.农夫山泉在哪些地区市场影响力相对较弱？（多选）

A.东北地区

B.西部山区

C.一线城市

D.东南亚市场

3.农夫山泉的品牌形象中，“天然水源”和“健康生活”哪个是更核心的标签？

A.前者

B.后者

C.两者同等重要

D.取决于消费者群体

4.农夫山泉的营销策略中，哪项最具争议性？

A.社交媒体互动

B.线下渠道扩张

C.知名代言人合作

D.品牌公关活动

5.农夫山泉在产品创新方面，主要侧重于哪些方向？（多选）

A.包装设计

B.口味研发

C.材质改进

D.功能性产品开发

6.农夫山泉的消费者群体中，年龄分布最集中的区间是？

A.18-25岁

B.26-35岁

C.36-45岁

D.46岁以上

7.农夫山泉在品牌传播中，最常使用的媒介是？

A.电视广告

B.网络视频

C.报纸杂志

D.户外广告

8.农夫山泉的竞争对手中，以下哪个品牌在市场份额上最具威胁？

A.百岁山

B.钟薛高

C.怡宝

D.康师傅

9.农夫山泉在可持续发展方面的努力主要体现在？

A.环保包装推广

B.水源地保护

C.废瓶回收

D.以上都是

10.农夫山泉的品牌忠诚度在哪些人群中最高？（多选）

A.年轻消费者

B.中产家庭

C.企业团购客户

D.环保主义者

二、多选题（共5题，每题3分，总计15分）

1.农夫山泉的品牌传播策略中，以下哪些手段被广泛采用？（多选）

A.KOL合作

B.用户口碑营销

C.线下体验活动

D.传统广告投放

2.农夫山泉在渠道建设方面，以下哪些模式是重点？（多选）

A.直营店

B.超市便利店

C.农贸市场

D.电商平台

3.农夫山泉的产品线中，以下哪些属于其核心品类？（多选）

A.瓶装水

B.果汁饮料

C.功能性水

D.矿泉水

4.农夫山泉的品牌形象塑造中，以下哪些元素是关键？（多选）

A.水源地宣传

B.健康概念

C.品牌历史

D.社会责任

5.农夫山泉面临的品牌危机中，以下哪些事件最具影响力？（多选）

A.“农夫与蛇”广告争议

B.钙奶事件

C.竞品恶意营销

D.环保质疑

三、判断题（共10题，每题1分，总计10分）

1.农夫山泉的所有水源地均位于中国境内。（正确/错误）

2.农夫山泉的瓶装水价格普遍高于行业平均水平。（正确/错误）

3.农夫山泉的营销策略以“性价比”为核心。（正确/错误）

4.农夫山泉在东南亚市场的布局已接近饱和。（正确/错误）

5.农夫山泉的品牌形象主要依靠广告宣传塑造。（正确/错误）

6.农夫山泉的产品线中，矿泉水是其最核心的品类。（正确/错误）

7.农夫山泉的消费者群体以年轻女性为主。（正确/错误）

8.农夫山泉在环保方面的投入高于同行业。（正确/错误）

9.农夫山泉的品牌忠诚度在不同地区差异较大。（正确/错误）

10.农夫山泉的竞争对手中，怡宝的市场份额近年来显著提升。（正确/错误）

四、简答题（共5题，每题4分，总计20分）

1.简述农夫山泉品牌的核心竞争力及其市场表现。

2.分析农夫山泉在品牌传播中的主要策略及其效果。

3.农夫山泉在产品创新方面有哪些亮点？这些创新对市场有何影响？

4.农夫山泉在哪些地区市场影响力较强？主要原因是什么？

5.农夫山泉面临的主要品牌危机有哪些？如何应对？

五、论述题（共2题，每题10分，总计20分）

1.结合行业和地域特点，分析农夫山泉品牌的市场影响力评估方法及关键指标。

2.探讨农夫山泉未来品牌发展的潜在机遇与挑战，并提出相应的策略建议。

答案与解析

一、单选题

1.B

解析：农夫山泉的核心竞争力在于品牌文化塑造，通过“天然水源”和“健康生活”的标签，成功在消费者心中建立信任，推动溢价销售。

2.B、D

解析：农夫山泉主要集中在中国市场，西部山区地形复杂、市场开发成本高，东南亚市场虽在拓展但影响力仍有限。

3.A

解析：“天然水源”是农夫山泉最核心的品牌标签，其营销重点始终围绕水源地宣传，强化产品的天然属性。

4.A

解析：农夫山泉在社交媒体上的某些营销行为曾引发争议，如“大自然的搬运工”广告引发的品牌定位质疑。

5.A、B、C

解析：农夫山泉在包装设计、口味研发和材质改进上持续创新，如推出小包装、低糖版本等，但功能性产品开发相对较少。

6.B

解析：26-35岁的中青年群体是农夫山泉的主要消费者，他们注重健