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2025年康复医疗品牌建设与营销策略报告
一、项目概述
1.1.项目背景
（1）随着我国人口老龄化进程的加速与慢性病发病率的持续攀升，康复医疗需求正迎来前所未有的爆发式增长。据国家统计局数据显示，2023年我国60岁及以上人口占比已超过20%，预计到2025年这一数字将突破22%，失能、半失能老人数量将达到4500万以上。同时，随着医疗技术的进步，越来越多的重症患者、术后患者及慢性病患者对康复治疗的需求从“基础生存”向“功能恢复”和“生活质量提升”转变，康复医疗已不再局限于传统的残疾人康复，而是延伸至骨科康复、神经康复、心脏康复、儿童康复、老年康复等多元化细分领域。这种需求结构的升级，
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