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国开专科市场营销学第十二章计时系列课后练习题及答案

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.市场营销组合中的产品策略不包括以下哪一项？()

A.产品设计

B.产品包装

C.产品价格

D.市场调查

2.以下哪个不是市场营销4P理论中的要素？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.促销（Promotion）

D.供应链管理

3.消费者购买行为中，以下哪一项不属于心理因素？()

A.需求

B.感知

C.学习

D.交易

4.在市场营销中，以下哪个概念不属于市场细分？()

A.市场规模

B.市场需求

C.市场份额

D.市场潜力

5.以下哪个不是市场营销中常用的市场调研方法？()

A.问卷调查

B.访谈调查

C.案例研究

D.会计分析

6.以下哪个不是影响产品定位的主要因素？()

A.产品属性

B.消费者需求

C.竞争对手策略

D.政策法规

7.在市场营销中，以下哪个不是品牌建设的关键要素？()

A.品牌形象

B.品牌名称

C.品牌传播

D.产品质量

8.以下哪个不是营销渠道的主要功能？()

A.产品分销

B.价格协调

C.促销协调

D.顾客服务

9.以下哪个不是网络营销的特点？()

A.跨时空性

B.互动性

C.个性化

D.成本低

10.以下哪个不是营销策略的核心？()

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.人力资源策略

二、多选题(共5题)

11.以下哪些是市场营销中的4P理论要素？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.促销（Promotion）

E.人员（People）

F.过程（Process）

G.物流（PhysicalDistribution）

12.消费者购买决策过程包括哪些阶段？()

A.认识需求

B.获取信息

C.评估方案

D.购买决策

E.后购行为

F.感知风险

G.评估结果

13.市场细分依据的变量可以分为哪些类型？()

A.人口变量

B.心理变量

C.地理变量

D.行为变量

E.产品变量

F.法律变量

G.经济变量

14.以下哪些是网络营销的优势？()

A.成本低

B.覆盖面广

C.互动性强

D.可定制化

E.传播速度快

F.受地域限制

G.隐私保护

15.品牌定位的目的是什么？()

A.增强品牌识别度

B.提高市场占有率

C.满足消费者需求

D.建立品牌忠诚度

E.减少竞争压力

F.提升品牌形象

G.降低营销成本

三、填空题(共5题)

16.市场营销中的4P理论是指产品（Product）、价格（Price）、地点（Place）和__。

17.消费者购买决策过程中，首先需要进行的阶段是__。

18.市场细分依据的变量中，__变量考虑的是消费者的地理位置。

19.网络营销的一个显著特点是__，这使得信息传播迅速且覆盖范围广。

20.品牌定位的核心是确定品牌在消费者心目中的__，从而与竞争对手形成差异化。

四、判断题(共5题)

21.市场营销组合中的产品策略只关注产品的物理属性。()

A.正确B.错误

22.市场细分是根据消费者的不同需求将整个市场划分为若干个具有相似需求的子市场。()

A.正确B.错误

23.网络营销不受时间和地域的限制，因此可以随时随地进行。()

A.正确B.错误

24.品牌定位是为了让消费者了解产品的价格，从而选择购买。()

A.正确B.错误

25.营销渠道的目的是为了将产品从生产者直接送到消费者手中。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.简述市场营销组合4P理论中，地点（Place）策略的主要内容。

27.解释消费者购买决策过程中的评估方案阶段。

28.阐述市场细分的重要性和具体实施步骤。

29.如何进行有效的网络营销推广？

30.品牌定位如何影响消费者的购买行为？

国开专科市场营销学第十二章计时系列课后练习题及答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】市场调查属于市场分析的一部分，而不是产品策略。产品策略主要包括产品设计、产品包装和产品价格等。

2.【答