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国开(中央电大)本科《市场营销策划(本)》网上形考(任务一至三)试题及

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.市场营销策划的基本原则不包括以下哪项？()

A.客户需求导向

B.竞争导向

C.创新导向

D.风险导向

2.以下哪个不是市场营销策划的四个基本步骤？()

A.市场调研

B.策划设计

C.实施执行

D.财务预算

3.在市场营销策划中，以下哪项不是影响策划效果的外部因素？()

A.经济环境

B.政策法规

C.技术进步

D.企业内部管理

4.市场营销策划的核心是？()

A.产品策划

B.价格策划

C.渠道策划

D.推广策划

5.以下哪个不是市场营销策划中产品策划的要素？()

A.产品质量

B.产品功能

C.产品品牌

D.产品成本

6.在市场营销策划中，以下哪项不是影响价格策划的因素？()

A.市场需求

B.竞争对手价格

C.企业盈利目标

D.产品生命周期

7.市场营销策划中的渠道策划主要考虑以下哪个方面？()

A.渠道长度

B.渠道宽度

C.渠道深度

D.渠道类型

8.以下哪个不是市场营销策划中推广策划的传播方式？()

A.广告

B.公关

C.推销

D.研发

9.市场营销策划的最终目的是？()

A.提高产品销量

B.增强企业竞争力

C.实现企业盈利

D.提升消费者满意度

二、多选题(共5题)

10.市场营销策划中，市场调研的主要内容包括哪些方面？()

A.市场需求分析

B.竞争对手分析

C.消费者行为分析

D.政策法规分析

E.经济环境分析

11.以下哪些策略属于市场营销策划中的产品策略？()

A.产品差异化策略

B.产品组合策略

C.产品生命周期策略

D.价格策略

E.渠道策略

12.在市场营销策划中，以下哪些方法可以用来进行市场细分？()

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

E.利益细分

13.市场营销策划中的推广策划应遵循哪些原则？()

A.客户需求导向

B.效益最大化原则

C.统一性原则

D.真实性原则

E.创新性原则

14.以下哪些因素会影响市场营销策划的实施效果？()

A.市场环境变化

B.竞争对手的应对策略

C.消费者行为变化

D.企业内部资源

E.政策法规变动

三、填空题(共5题)

15.市场营销策划的首要任务是进行市场调研，其中对市场需求的分析主要包括对市场需求的______、______和______的分析。

16.在市场营销策划中，产品策划的四个要素是产品______、产品______、产品______和产品______。

17.市场营销策划中的推广策划，其核心是确定推广的______、______和______。

18.市场营销策划的实施过程中，需要根据市场反馈和实际情况对策划方案进行______，以确保策划的灵活性和适应性。

19.市场营销策划的最终目的是实现企业盈利，而衡量盈利效果的重要指标是______。

四、判断题(共5题)

20.市场营销策划只针对产品进行策划，不考虑其他因素。()

A.正确B.错误

21.市场调研是市场营销策划中最重要的步骤。()

A.正确B.错误

22.市场营销策划的目标是提高产品销量，不考虑企业的长期发展。()

A.正确B.错误

23.在市场营销策划中，产品策划应该以消费者的需求为中心。()

A.正确B.错误

24.市场营销策划的实施过程中，一旦制定方案就不可更改。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

25.请简述市场营销策划的四个基本步骤。

26.在市场营销策划中，如何进行市场细分？

27.请说明市场营销策划中推广策划的重要性。

28.如何确保市场营销策划的有效实施？

29.在市场营销策划中，如何进行效果评估？

国开(中央电大)本科《市场营销策划(本)》网上形考(任务一至三)试题及

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】风险导向不是市场营销策划的基本原则，而是策划过程中需要考虑的一个因素。

2.【答案】D

【解析】财务预算虽然重要，但不是市场营销策划的基本步骤，而是策划过程中的一部分。

3.【答案】D

【解析】企业内部管