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品牌宣传素材统一模板

一、适用场景与核心价值

二、标准化操作流程

1.需求明确：锁定宣传核心目标

目标确认：与需求方（如市场部经理、产品部主管）沟通，明确本次宣传的核心目标（如新品曝光、品牌认知提升、活动引流等）。

受众定位：确定目标受众画像（如年龄、消费习惯、关注痛点），保证素材内容贴合需求。

信息提炼：梳理核心宣传信息（如产品卖点、品牌理念、活动规则），提炼1-2个记忆点，避免信息过载。

渠道适配：明确素材投放渠道（如公众号头图、抖音短视频封面、线下易拉宝），不同渠道对尺寸、格式、内容侧重有差异化要求（如短视频需突出前3秒吸引力，公众号需适配文字排版）。

2.素材规划：构建内容框架与视觉规范

素材类型清单：根据需求列出需制作的素材类型（如主海报、短视频脚本、朋友圈图文、产品详情页配图等），明确各类型的数量与优先级。

尺寸规格表：按渠道要求标注具体尺寸（如朋友圈海报1080×1350px、抖音视频9:竖屏16:9、官网Banner1920×1080px），避免设计返工。

视觉风格锚定：基于品牌VI手册，确定主色调（不超过3种，如品牌主色#FF6B6B、辅助色#4ECDC4）、字体（标题用思源黑体Bold、用微软雅黑）、图片风格（实景拍摄/插画风格/扁平化设计），保证所有素材风格统一。

内容结构拆分：针对不同素材类型，规划内容模块（如海报需包含标题、核心卖点、品牌LOGO、行动号召；短视频需包含开场痛点、产品展示、利益点总结、引导转化）。

3.内容撰写：输出符合品牌调性的文案

标题创作：简洁有力，突出核心利益点（如“新品X系列：10小时续航，全天候陪伴”），避免模糊表述（如“优质产品推荐”）。

撰写：按“痛点-解决方案-优势证明-行动引导”逻辑展开，语言风格需与品牌调性一致（如科技品牌用专业术语，快消品牌用口语化表达），字数控制在渠道要求内（如朋友圈文案不超过200字，公众号推文800-1500字）。

行动号召（CTA）：明确下一步动作（如“领取优惠”“扫码关注官方账号”“到店体验”），避免“欢迎知晓”等模糊表述。

文案审核：由品牌部*总监或文案负责人审核，保证信息准确、无错别字、符合品牌话术，避免夸大宣传（如“最”“第一”等极限词需符合广告法）。

4.视觉设计：基于规范执行创意落地

素材制作：设计师根据“视觉风格锚定”和“内容结构拆分”进行设计，优先使用品牌提供的素材库（如产品图、LOGO源文件、场景图），如需外部素材需确认版权（如无版权图片禁止使用）。

细节优化：检查文字清晰度（字号不小于24px，保证手机端可读）、图片质量（分辨率300dpi，无模糊/拉伸）、元素对齐（LOGO位置、间距符合VI规范），避免设计断层（如海报背景与文字对比度不足导致阅读困难）。

设计初稿输出：按素材类型提交初稿（如海报JPS预览图、短视频分镜脚本），附简要设计说明（如“突出产品科技感，使用蓝色渐变背景”）。

5.审核校对：多维度把控质量关

内容审核：需求方核对核心信息（如产品卖点、活动时间、联系方式）是否准确无误，与宣传目标是否一致。

设计审核：品牌部/设计部审核视觉规范执行情况（如主色调、字体、LOGO使用是否合规），创意是否符合品牌调性。

合规审核：法务/合规部门审核内容是否符合广告法、行业规定（如医疗健康类需避免疗效承诺，食品类需避免虚假宣传），无敏感词汇（如“最佳”“绝对”）。

修改与复批：根据审核意见调整，调整后需重新提交对应审核人确认，直至全流程通过。

6.定稿交付：标准化输出与存档

格式与命名规范：按渠道要求输出最终格式（如海报JPG/PNG、视频MP4、PDF文档），命名规则为“品牌名_素材类型_编号_日期”（如“品牌_主海报_001），保证文件可追溯。

交付清单：列出所有交付素材的名称、格式、尺寸、用途，与需求方确认无误后发送（如通过企业/邮件发送，注明“请查收品牌宣传素材定稿”）。

存档管理：将素材按“日期-项目-类型”分类存储至品牌素材库（如网盘/管理系统），保留源文件（如PSD/文件）以便后续修改，同时记录制作过程中的审核意见与修改版本，便于复盘。

7.效果复盘：数据驱动持续优化

投放跟踪：素材上线后，收集各渠道数据（如阅读量、点赞率、转化率、用户评论），分析不同素材类型的传播效果。

问题总结：复盘制作流程中的卡点（如需求变更频繁、审核周期长）、内容/设计短板（如用户反馈“文案难理解”“图片不够吸引人”），记录改进方向。

模板迭代：根据复盘结果，更新模板中的“视觉规范”“内容框架”等模块（如增加“短视频前3秒模板优化建议”），形成“制作-投放-复盘-迭代”的闭环。

三、素材模板结构说明

模块

必填项

说明

素材基本信息

素材名称、素材编号、所属项目、负责人、计划完成时间、实际完成时间