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地铁广告学考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.地铁广告的目标受众主要是（）

A.上班族B.学生C.全体市民D.游客

2.以下哪种地铁广告形式曝光率相对较高（）

A.车厢海报B.屏蔽门贴C.拉手广告D.灯箱广告

3.地铁广告设计中，色彩选择主要考虑（）

A.个人喜好B.品牌色彩C.流行色D.对比色

4.地铁广告投放周期通常以（）为单位计算。

A.天B.周C.月D.季度

5.以下不属于地铁广告特点的是（）

A.受众流动性大B.干扰度低C.接触时间短D.针对性强

6.评估地铁广告效果最常用的指标是（）

A.点击率B.转化率C.到达率D.曝光量

7.地铁广告文案撰写时，最重要的是（）

A.语言优美B.字数多C.突出卖点D.幽默风趣

8.地铁内环境对广告设计的主要影响是（）

A.空间大小B.光线C.噪音D.乘客流量

9.制作地铁广告画面时，分辨率至少要达到（）

A.72dpiB.150dpiC.300dpiD.600dpi

10.与传统户外广告相比，地铁广告的优势在于（）

A.成本更低B.视觉冲击力更强C.更易精准定位受众D.展示时间更长

二、多项选择题（每题2分，共20分）

1.地铁广告常见的投放位置有（）

A.站厅B.站台C.车厢内D.地铁入口

2.影响地铁广告投放效果的因素包括（）

A.广告投放时间B.广告内容创意C.广告投放位置D.竞争对手广告

3.地铁广告的形式有（）

A.静态海报B.动态电子屏广告C.实物展示广告D.语音广告

4.设计地铁广告时，要考虑的视觉要素有（）

A.图形B.文字C.色彩D.排版

5.地铁广告目标受众的特点有（）

A.年龄层次多样B.出行目的多样C.消费能力差异大D.停留时间不稳定

6.地铁广告投放前需要进行的市场调研内容包括（）

A.受众需求B.竞争对手情况C.广告投放预算D.地铁客流量分布

7.衡量地铁广告效果的指标有（）

A.认知度提升B.品牌形象改善C.销售业绩增长D.社交媒体话题度

8.地铁广告设计中，文字运用的要点有（）

A.简洁明了B.字体易辨认C.突出关键信息D.颜色与背景搭配协调

9.适合在地铁投放广告的行业有（）

A.餐饮B.娱乐C.金融D.教育

10.地铁广告投放策略包括（）

A.长期投放B.短期集中投放C.分阶段投放D.随机投放

三、判断题（每题2分，共20分）

1.地铁广告只能针对本地受众进行投放。（）

2.广告画面颜色越多越好，更能吸引乘客注意力。（）

3.地铁广告投放不需要考虑季节因素。（）

4.动态电子屏广告一定比静态海报广告效果好。（）

5.地铁广告文案越长越能说清产品特点。（）

6.评估地铁广告效果只需看广告投放后的销售额变化。（）

7.不同城市的地铁广告投放策略应有所不同。（）

8.地铁车厢内的广告位置都具有相同的曝光效果。（）

9.设计地铁广告时可以随意使用明星形象。（）

10.地铁广告投放成本只与广告面积有关。（）

四、简答题（每题5分，共20分）

1.简述地铁广告与公交广告相比的优势。

地铁广告受众相对固定且流动性有规律，环境封闭干扰少，乘客停留时间相对长，能更精准定位目标受众，接触频次也有保障，展示效果更优。

2.地铁广告设计时如何突出品牌特色？

运用品牌标志性色彩、图形，在文案中强调品牌理念或独特卖点，结合品牌风格进行排版设计，使广告整体视觉和内容传递出品牌独特个性。

3.分析选择地铁广告投放位置时要考虑的因素。

要考虑人流量大小、乘客停留时间、不同位置的受众群体特征，还要结合广告目标受众的出行习惯、各位置广告展示形式及竞争情况等。

4.怎样提高地铁广告文案的吸引力？

使用简洁有力语言，突出核心卖点或利益点，结合热点或有趣话题，制造悬念或互动性话语，增强文案与受众的关联性和吸引力。

五、讨论题（每题5分，共20分）

1.探讨新技术对地铁广告发展的影响。

新技术如虚拟现实、增强现实、互动触