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2025年宣传思想文化工作经验交流材料

2025年，我们把“思想”拆成可感知的温度、把“文化”做成可触摸的产品、把“宣传”变成可参与的事件。这一年，我们没有再争论“谁主导、谁配合”，而是让“群众需求”成为唯一指挥棒；没有再计算“覆盖多少人”，而是计算“多少人愿意再带一个朋友来”。经验不是总结出来的，是“长”出来的，像春笋一样，从泥土里顶着石块，一夜拔高。以下，是我们把泥土、石块、雨水、阳光一并打包的“全过程记录”，供同行直接复制、随意改装、就地生长。

一、把“大道理”拆成“一分钟场景”

1.早餐摊前的“理论快充”

凌晨五点，城管灯还没熄，我们先把“党的二十大精神”拆成60秒音频，用蓝牙音箱循环播放：

“今天你的豆浆涨价两毛，知道原因吗？全球供应链——国内大循环——县域经济——你的饭碗。”

摊主听完把二维码贴在蒸笼盖，顾客扫码听第二集，顺手领一张“今日物价说明”小卡。三个月，摊位从1家复制到217家，扫码18.7万次，后台留言2.3万条，其中41%是25岁以下年轻人。我们才发现：理论只要比短视频短，就能跑赢短视频。

2.地铁闸机口的“情绪急救包”

早高峰，乘客被“余额不足”拦在闸机外，情绪值瞬间爆表。我们把“情绪急救包”做成3寸小卡，正面是“余额不足”四个大字，背面是“精神余额”测试：

“过去一周，你对哪件事最上心？A工资B对象C国家大事”。

选C的人，扫码进入“国是直播间”，选A或B的，跳转“政策工具箱”：工资条例、婚恋纠纷调解、个税抵扣攻略。三个月，小卡发掉42万张，直播间场均3.2万人，后台形成8900份“情绪样本”，直接推送给信访、工会、团委，把“闹心”截流在闸机外。

二、把“文化”做成“可带走的土特产”

1.非遗“盲盒”

我们把县级非遗“草编”拆成12道工序，每道工序做成1个9.9元材料包，放进盲盒，附一张“工序地图”。用户编完上传照片，AI识别完成度，自动返3元优惠券，可抵线下农家乐饭钱。暑假两个月，卖出4.1万套，带动农家乐翻台率提升70%，最远的订单来自智利圣地亚哥。一位妈妈在微博写：“孩子以为自己在玩，其实已经把非遗学完了。”

2.城市“声音邮票”

联合通信运营商，把“声音”做成NFT邮票：采集清晨的打铁声、午后的蝉鸣、深夜的救护车，各15秒，限量2025份，每份6元，附赠5G流量1G。用户集齐3张可兑换“城市声音地图”实体拼图，拼完是一张完整的县域文旅手绘图。上线72小时售罄，二次兑换率87%，带动“声音打卡点”周边小店销售额增长240%。一位北京游客说：“我买了声音，却想亲自来听。”

三、把“宣传”变成“群众自己演的连续剧”

1.“村晚”剧本杀

过去“村晚”是干部搭台、群众看戏，2025年我们反着来：把“乡村振兴政策”拆成7条线索，写成剧本杀，村民自己演。

第一幕：承包地纠纷

第二幕：冷链仓储补贴

第三幕：直播带货翻车

……

演完再开“吐槽大会”，把真问题带回镇里，48小时内给答复。第一场在李家村，230个座位来了400人，窗口期加演3场；县里27个村排队申请道具包。半年，剧本迭代11版，村民自己写的新增5幕，其中“婆媳直播吵架”被拍成短剧，全网播放1.4亿次，评论区最高赞是“政策比电视剧好看”。

2.“楼道脱口秀”

城市社区，电梯里45秒黄金注意力。我们招募18名外卖员、快递小哥、保洁阿姨，给他们3小时培训，把“文明养宠”“高空抛物”“电动车充电”写成45秒脱口秀，在电梯里循环播。业主扫码可给演员打赏1元，平台再配1元，成立“楼道微基金”，修灯、买花、装板凳。三个月，电梯投诉率下降62%，微基金结余4.7万元，外卖小哥登上“全国最美快递员”领奖台。他说：“我第一次觉得自己不是送外卖，是在演一部叫‘城市’的连续剧。”

四、把“舆情”变成“预情”

1.“谣言秒换脸”

县域出现“农药西瓜”谣言，24小时内浏览80万。我们先把谣言截图喂给AI，生成10条“谣言脸”，再让50名本地网红每人录1条15秒“辟谣脸”，用同款滤镜、同款背景音乐，发到同平台、同话题。算法无法识别“真假脸”，只能一起推，用户刷到的全是辟谣。6小时，谣言热度从80万降到1.2万，县农业局顺势推出“西瓜溯源码”，日销提升300%。

2.“情绪天气图”

把12345、微博、抖音、快递差评、外卖备注全部接进“情绪天气图”，每10分钟刷新一次，用emoji表示：??红色暴雨、??橙色大雨、??