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2025年新版传播学题库及答案

1.简述“媒介化社会”的核心内涵及其与“信息社会”的区别。

“媒介化社会”（MediatedSociety）指媒介不再仅是信息传递工具，而是深度嵌入社会结构、互动模式与文化实践，成为社会关系的构成性要素。其核心在于媒介通过技术逻辑、内容生产与用户实践，重塑个体认知、群体互动乃至制度运行规则。例如，社交媒体的“在场”与“缺席”重构了人际关系的亲密度标准，短视频平台的算法推荐影响公共议题的形成路径。

与“信息社会”相比，二者虽均强调信息的重要性，但“信息社会”（InformationSociety）更侧重信息作为核心资源的经济与社会价值（如信息产业的崛起、信息处理能力的提升），而“媒介化社会”聚焦媒介作为“元结构”对社会各领域的形塑作用。前者是“信息”维度的社会形态描述，后者是“媒介”维度的社会运行机制解析。

2.结合2023年“Z世代”媒介使用数据，分析青年群体的“圈层化传播”特征。

根据《中国互联网络发展状况统计报告（2023）》，19-25岁用户日均使用社交平台时长4.2小时，其中78%的互动集中于3个以内的垂直圈层（如二次元、潮玩、电竞）。“圈层化传播”表现为：（1）内容生产的“圈内编码”——圈层成员通过专属符号（如“CP”“扩列”）、梗文化（如“破防”“绝绝子”）构建身份认同，圈外用户因解码障碍难以参与；（2）互动的“强关系闭环”——基于兴趣的微信群、QQ群、同好社区形成高频互动场域，信息扩散以“圈内裂变”为主，跨圈层传播需经“翻译者”（如KOL）二次编码；（3）权力结构的“去中心分层”——圈层内无绝对权威，但存在“内容生产者-活跃互动者-围观者”的动态分层，核心成员通过持续输出优质内容维持影响力。例如，B站“V圈”（虚拟主播圈层）中，UP主通过定制皮套、专属应援词强化圈层边界，新用户需学习“打call”“舰长”等规则才能获得参与感。

3.算法推荐对新闻消费的“过滤气泡”效应是否必然？如何通过技术设计缓解这一问题？

“过滤气泡”（FilterBubble）并非算法推荐的必然结果，其形成取决于算法逻辑、用户行为与平台目标的交互作用。传统协同过滤算法基于用户历史行为推荐相似内容，易导致信息窄化；但现代推荐系统已引入多样性算法（如Epsilon-Greedy策略平衡探索与利用）、跨领域关联（如将科技新闻与人文内容关联）、用户主动干预（如“不感兴趣”“换一换”按钮）等设计，可降低气泡效应。

缓解路径包括：（1）混合推荐模型：融合协同过滤（用户兴趣）、内容推荐（文本特征）与情境推荐（时间、地点），避免单一维度的信息茧房；（2）透明度设计：向用户展示推荐依据（如“因你常看A类内容推荐B”），提升其对信息接触的控制感；（3）反信息茧房算法：设置“多样性权重”参数，强制推荐一定比例的跨领域、异质观点内容；（4）用户教育：通过产品引导（如“探索新话题”入口）鼓励主动拓展信息边界。例如，腾讯新闻2024年更新的“兴趣+探索”双引擎推荐系统，将20%的流量分配给非用户历史兴趣内容，实验数据显示用户日均接触话题数提升35%，但需平衡用户体验与点击率指标。

4.短视频平台“沉浸式传播”对用户认知的影响机制是什么？

“沉浸式传播”指通过技术设计（如全屏播放、自动连播、短时长）使用户深度投入内容消费，形成“时间感知弱化-注意力锁定-认知简化”的影响链。具体机制包括：（1）感官过载与认知资源抢占：短视频的高频镜头切换（平均每7秒转场）、强视听刺激（高饱和度色彩、快节奏BGM）占用大部分认知资源，抑制深度思考；（2）即时反馈强化行为惯性：点赞、评论的实时互动与“下一条”的未知刺激激活大脑奖赏回路（多巴胺分泌），使用户形成“刷-反馈-继续刷”的成瘾性循环；（3）信息碎片化导致认知图式简化：单条视频时长多为15-60秒，内容侧重结论输出而非逻辑推导，用户易形成“标签化认知”（如将复杂社会问题简化为“反转”“打脸”等叙事）；（4）时间感知扭曲：自动连播机制打破传统视频的“开始-结束”边界，用户对“已观看时长”的感知误差可达60%（如实际观看1小时，自估仅20分钟），导致时间管理失效。2023年北京大学的实验研究显示，连续观看30分钟短视频后，用户对复杂文本的阅读理解准确率下降22%，逻辑推理题错误率上升18%。

5.在研究“社交媒体用户情绪传播”时，选择网络民族志与大数据分析的适用场景及优缺点。

网络民族志（Netnography）适用于探究情绪传播的微观互动过程，如用户在评论区的情感共鸣机制、KOL情绪引导的具体话术。其优点是能深入理解情绪传播的情境性（如特定事件下的群体情绪演变）、用户的主观体验（如“共情”“愤怒”的具体表达）；缺点是样本量小（通常选择1-3个社群）