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国家开放大学电大本科《广告策划》网络课多项选择题答案

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.广告策划的基本原则是什么？()

A.以消费者为中心

B.以产品为中心

C.以企业为中心

D.以销售为中心

2.广告策划的四个基本要素是什么？()

A.产品、价格、渠道、促销

B.市场调研、定位、创意、效果评估

C.广告主、广告代理、广告媒介、广告受众

D.创意、预算、时间、目标

3.广告策划的创意阶段包括哪些内容？()

A.调研分析、确定目标、创意构思、效果评估

B.创意构思、文案撰写、广告设计、广告投放

C.确定主题、撰写脚本、制作样片、投放广告

D.调研分析、目标确定、创意构思、效果跟踪

4.广告策划的效果评估主要包括哪些方面？()

A.观众反应、广告记忆度、品牌知名度、广告成本效益

B.广告创意、广告投放、广告媒介、广告效果

C.广告内容、广告设计、广告媒介、广告效果

D.广告创意、广告文案、广告设计、广告成本

5.广告策划中，市场调研的主要目的是什么？()

A.了解市场趋势、竞争对手、消费者需求

B.确定广告预算、广告投放渠道、广告效果评估

C.制定广告策略、撰写广告文案、设计广告画面

D.确定广告主题、创意构思、广告投放时间

6.广告策划中，广告定位的主要依据是什么？()

A.市场需求、竞争对手、企业资源、消费者心理

B.广告预算、广告媒介、广告效果、广告创意

C.广告内容、广告设计、广告媒介、广告成本

D.广告主意愿、广告创意、广告媒介、广告效果

7.广告策划中，广告创意的主要任务是什么？()

A.提高广告记忆度、增强广告吸引力、传递广告信息

B.确定广告预算、选择广告媒介、评估广告效果

C.撰写广告文案、设计广告画面、选择广告投放时间

D.确定广告主题、创意构思、广告投放渠道

8.广告策划中，广告媒介的选择主要考虑哪些因素？()

A.广告预算、目标受众、广告效果、广告成本

B.媒介类型、广告投放区域、广告投放时间、广告成本

C.媒介受众、广告内容、广告设计、广告成本

D.媒介影响力、广告预算、广告效果、广告创意

9.广告策划中，广告预算的制定主要依据哪些因素？()

A.广告目标、广告内容、广告媒介、广告效果

B.广告预算、广告效果、广告成本、广告创意

C.广告目标、广告效果、广告成本、广告预算

D.广告内容、广告创意、广告设计、广告预算

10.广告策划中，广告效果的评估方法有哪些？()

A.观众反应调查、广告记忆度测试、品牌知名度调查、广告成本效益分析

B.广告创意评估、广告文案评估、广告设计评估、广告媒介评估

C.广告效果评估报告、广告效果分析、广告效果反馈、广告效果改进

D.广告效果调查、广告效果评估、广告效果分析、广告效果改进

11.广告策划中，广告受众的特点包括哪些？()

A.年龄、性别、职业、收入、教育程度、生活方式

B.媒介接触习惯、广告记忆度、品牌知名度、广告成本效益

C.广告创意偏好、广告文案喜好、广告设计风格、广告媒介选择

D.广告效果反馈、广告效果改进、广告效果跟踪、广告效果评估

二、多选题(共5题)

12.以下哪些是广告策划中市场调研的内容？()

A.市场规模

B.竞争对手分析

C.消费者行为研究

D.产品特性分析

E.媒介研究

13.广告策划的定位策略通常包括哪些方面？()

A.产品定位

B.价格定位

C.渠道定位

D.促销定位

E.品牌定位

14.在广告创意过程中，以下哪些是创意构思的来源？()

A.消费者洞察

B.市场趋势

C.产品特性

D.企业文化

E.竞争对手

15.广告策划中，以下哪些是广告效果评估的指标？()

A.广告覆盖率

B.广告到达率

C.广告点击率

D.销售增长率

E.品牌认知度

16.以下哪些是广告策划中常见的媒介类型？()

A.电视广告

B.广播广告

C.报纸广告

D.杂志广告

E.网络广告

三、填空题(共5题)

17.在广告策划中，市场调研的第一步通常是进行______，以了解市场的整体情况。

18.广告策划中，______是广告定位的关键，它决定了广告信息的传达方式和消费者对品牌的认知。

19.广告策划的创意阶段中，______是形成创意灵感和概念的重要步骤，它要求策划者深入挖掘产品和市场的特点。

20.在广告效果评估中，______是衡量广告活动对品牌形象影响的指标，它反映了广告在提升品牌知名度和美誉度方面的效果。

21.广告策划中，______是选择广告投放