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美国电影行业运营模式深度调研

分析报告

目录

TOC\o1-5\h\z一、电影融资模式（2）二、电影制作模式（4）

三、电影发行模式（5）

1、序列发行模式（5）

2、特许经营模式（6）四、电影放映模式（7）

2017的包档发行，而包档发行是以明星制度为基础；放映环节则是院线连锁，尽量覆盖更好更多的区域。

而独立制片商的小制作影片要想通过大制片厂的旗下的影院放映，就要献上高额的票房分成。与之对比的是一些小放映商更是被挤得无处存身，他们要想拿到首轮放映的新片，不但要交上每周高达七百美元的租片费，还要打包购入他们实在不想要的成套影片，即派拉蒙发明的“包档发行BlockBooking。

大制片厂成立之初均全面开花，在财团介入后更是加大了垂直一体化扩张，发行优势更加明显。大制片厂制作从歌舞到冒险等各类能把观众吸引进影院的电影，但随着越来越多小公司参与竞争，导致高预算大制作成为赢得市场的拳头产品。“五大”凭借核心地段所具备的渠道优势攫取了行业的大部分票房收入。

五家大公司占有整个美国电影营业额的88%（其中派拉蒙、华纳和米高梅三家公司，就占有65%）,它们拥有4000家大电影院,摄制的大型影片占美国全部大型片的80%。从五大公司发展史可以看到，他们都是从院线侧发起整合，或者通过资本发展出了较强的院线系统，正是凭借这些渠道的控制，他们才能够在竞争中脱颖而出,形成压倒性的发行优势。

好莱坞在大制片厂体系下维持了20年左右的辉煌，八大的统治格局稳如泰山。到1939年夏，五大加上三小的好莱坞公司控制了美国全部影片发行额的95%的市场，其它独立小制片厂加起来分享剩余的5%。在这一市场结构中，米高梅以22%居首，雷电华在“五大”里以9%占比最小，哥伦比亚、环球、联艺这“小三大”平均各占7%左右。十年后的1949年，格局依然如此：米高梅占22%雷电华占9%,

“小三大”里哥伦比亚占8%联艺占4%,好莱坞八大控制美国96%的电影市场。

一、电影融资模式

如果说华尔街是全球金融中心的话，那么好莱坞作为世界电影产业的圣殿则当之无愧。好莱坞借助美国作为世界第一经济大国的地位,凭借该国成熟的商业市场法则和完善的现代金融服务体系，在世界电影艺术的百花园里一次又一次地谱写传奇，其产业化程度之高、规模之庞大是其他任何国家都无法比拟的。

美国八大电影制片公司的平均制作成本6360万，电影营销费用达到了3435万美金。这样如此巨大的资金规模，恐怕除了美国这样金融高度发达的国度外，其他任何国家都难以做到，当然这也是好莱坞之所以能够摘得世界电影艺术桂冠的重要原因之一。经过对美国电影工业发展历程的深度分析，我们发现美国电影产业的繁荣与其发达和完善的融资服务体系密切相关。电影产业是一个公认的高风险行业,如何正确处理风险与收益之间的关系就成了投资家和片商们头等难题。经过多年的探索和实践，聪明的投资家门找到了诸多既能规避风险又能大把赚取利润的万法，这其中金融的创新可谓功不可没。

考虑到电影产业在现代经济发展中的重要作用和良好发展潜力，长久以来美国政府和企业家门都致力于寻找解决电影产业融资问题的新万法，大胆实践，勇于创新。

关于电影产业的融资创新，在美国历史上主要有三次比较大的浪潮。第一次浪潮，上世纪70年代，美国联邦税法规定，凡是投入到电影产业制作的资金都可以在短期内提前折旧，同时可以作为报税时的预扣金额。由于可以提前折旧和当做预扣金额，在当时吸引了相当一本分行业外的资本进入电影行业，这对促进美国电影产业的繁荣有着重要意义，直到1986年美国实施税制改革，这才堵住了这股强大的资金流量。第二次浪潮，在上世纪90年代，金融自由化的发展和新金融技术与理念的诞生，有力的促进了美国电影工业的进步。1995年，投资组合理论开始运用到电影行业，一个投资组合中通常包括20到25部电影，有效降低了投资风险，与此同时各种不同背景的资金如保险资金、退休资金等也蜂拥而至进入电影市场。第三次浪潮,第三次融资创新的浪潮和各类私募股权基金的兴起有极大关系。2004年，华尔街的私募基金加入到电影投资的大军，以电影投资基金的万式出现。电影投资基金的募集通常是有私募基金以高收益债、低收益债和优先股等不同品种的金融产品吸引风险承受能力不同的投资者而完成，这对促进投资主体多元化发展、增强人们对电影投资的认识有巨大帮助。从2005到2006年，GunHillRoad分别向索尼和环球提供7.5亿美元和5门5亿美元，MagicFilms投资给迪斯尼5.05亿美元，而华纳兄弟和福克斯分别获得来LegendaryPictures和DuneCapital的5亿和3.25亿美元资金。来自美林证券的研