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国际市场营销;本书内容体系;第1章国际市场营销概述;国际营销活动是普遍存在的;近年来，在经济全球化浪潮的推动下，各国经济、技术、文化等愈益融为一体，各国大部分企业的生产经营活动均已主动地或被动的纳入全球经济大循环中，因此这些企业就需要在全球市场上开展市场营销活动，积极参与全球竞争。国际市场营销学越来愈受到企业重视，
今天我们就开始一起学习关于市场营销学的有关知识。;一、国际市场营销产生的历史背景;二、国际市场营销的发展;（3）20世纪80年代
新技术革命和跨国公司的空前发展，使国际市场营销学开始在世界范围内受到重视。
（4）20世纪90年代
国际政治、经济和军事等各种因素的综合作用，导致国际市场营销活动的外部环境和内部环境都发生了新的变化，世界经济的发展进入了空前的阶段，经济全球化成为世界经济发展的主流。国际市场营销理论获得了新的发展。
;大家有疑问的，可以询问和交流;三、国际市场营销的含义;市场营销是个人和群体通过创造，提供并同他人交换有价值的产品，以满足各自的需求和欲望的一种社会活动和管理过程。;国际市场营销：是一种跨国界的企业经营实践活动，企业通过创造产品和价值在国际市场上进行交换来满足多国消费者的需要而取得利润。企业在推销商品、占领市场、取得利润等方面与一般的的市场营销基本一致，现代市场营销学的基本原理，同样适用于国际市场营销。
注意点：跨国界、交换、满足多国消费者需求;四、国际市场营销的特征;案例2：肯德基、麦当劳
讨论：国际市场营销的特征？;（1）国际市场营销是超越国界进行的商业活动，这和一般的市场营销着重于考察本国的影响战略有着显著的区别。
（2）由于国际市场的环境复杂，企业不可控制的因素很多。
（3）国际市场营销满足的对象是国际市场的消费者，国际消费者需求广泛、特点多种多样，需要企业制定出有针对性的国际市场营销的对策，才能适应国际市场消费者的要求。
（4）国际市场营销所涉及的内容广泛。;五、国际市场营销与国内市场营销的区别
;区别:;六、国际市场营销与国际贸易的区别;谢谢??家！
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