2025年学历类自考专业(公共关系)广告运作策略-新闻学概论参考题库含答案解析.docxVIP

2025年学历类自考专业(公共关系)广告运作策略-新闻学概论参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、公共关系广告运作策略的核心步骤是？

A.媒体投放与效果追踪

B.策略制定与资源整合

C.内容设计与视觉优化

D.用户反馈与舆情分析

2、新闻发布中，以下哪项不属于新闻价值要素？

A.时效性

B.趣味性

C.具体性

D.公共性

3、危机公关中，第一步应优先控制的是？

A.公众情绪

B.信息传播渠道

C.企业形象修复

D.法律风险

4、广告效果评估中，最常用且客观的指标是？

A.品牌知名度提升度

B.用户互动次数

C.转化率与ROI

D.媒体曝光量

5、新闻学中，以下哪种传播渠道属于传统媒体？

A.社交媒体

B.电子邮件

C.报纸

D.直播平台

6、公共关系广告的伦理问题不包括？

A.虚假宣传

B.隐私侵犯

C.环保误导

D.文化歧视

7、广告目标设定遵循SMART原则，其中M代表？

A.可测量

B.相关性

C.可实现

D.时效性

8、新闻学中，新闻发布会的核心目的是？

A.提升企业股价

B.传递权威信息

C.增加产品销量

D.吸引网红打卡

9、公共关系广告的传播渠道选择需优先考虑？

A.成本最低

B.目标受众触达率

C.创意呈现效果

D.媒体影响力

10、长期公共关系广告策略应包含哪些要素？

A.年度预算分配

B.品牌形象重塑

C.短期热点响应

D.舆情监测机制

11、公共关系广告运作策略的核心目标是什么？

A.提升短期销售额

B.增强品牌知名度和客户忠诚度

C.降低制作成本

D.扩大市场份额

12、新闻价值要素中最重要的因素是？

A.接近性

B.时效性

C.趣味性

D.知名度

13、危机公关处理流程中首要环节是？

A.公开道歉

B.预防机制

C.效果评估

D.证据收集

14、广告效果评估最直接的量化指标是？

A.媒体曝光量

B.转化率

C.情感共鸣度

D.用户停留时长

15、新闻发布策略中最重要的渠道选择依据是？

A.成本最低

B.传播速度最快

C.权威媒体背书

D.宣传周期最长

16、舆论引导的关键要素是？

A.情绪渲染

B.数据支撑

C.模仿效应

D.网红代言

17、媒体关系策略中最重要的原则是？

A.单向宣传

B.双向沟通

C.快速响应

D.批量发布

18、广告文案设计应遵循的核心原则是？

A.使用复杂术语

B.突出产品参数

C.简洁清晰

D.强调促销信息

19、新闻传播渠道选择中最重要的考量是？

A.平台用户基数

B.互动功能完善

C.即时传播能力

D.受众兴趣匹配

20、新闻价值判断的根本标准是？

A.记者主观判断

B.政府政策导向

C.公众兴趣

D.商业利益

21、广告策划的核心目标通常不包括以下哪项？

A.提升品牌知名度

B.促进短期销售增长

C.优化媒介成本

D.增强用户互动

22、媒介选择的关键影响因素不包括哪项？

A.受众特征

B.预算规模

C.政策法规

D.天气状况

23、广告文案创作中最重要的要素是？

A.精准数据支撑

B.情感共鸣引发

C.简洁排版设计

D.竞品对比分析

24、危机公关的标准化流程不包括以下哪步？

A.预防机制建设

B.响应速度优化

C.后续评估总结

D.媒体关系修复

25、新闻发布会的核心目的是？

A.提升社交媒体互动量

B.争取行业奖项

C.发布权威信息

D.活跃公关团队士气

26、广告效果评估中最重要的指标是？

A.触达率

B.品牌认知度

C.转化率

D.内容点赞数

27、媒介选择与受众匹配的关系描述正确的是？

A.完全无关

B.优先选择高成本渠道

C.精准匹配用户画像

D.以曝光量为核心标准

28、广告创意的核心作用是？

A.降低制作成本

B.增强记忆点

C.提升投放效率

D.优化投放时段

29、新闻发布会的最佳时间是？

A.工作日早晨

B.节假日高峰期

C.事件热度持续期

D.媒体例会日

30、公共关系广告运作策略中，以下哪种方法能有效提升品牌信任度？

A.短期促销折扣

B.第三方权威机构背书

C.用户UGC内容转发

D.广告投放量增加

二、多项选择题

下列各题有多个正确答案，请选出所有正确选项（共15题）

31、新闻学概论中，新闻价值的核心要素包括以下哪些？

A.时效性、接近性、显著性、冲突性

B.时效性、接近性、显著性、趣味性

C.时效性、接近性、权威性、冲突性

D.时效性、显著性、权威性、冲突性

32、广告运作策略中，媒体渠道选择需优先考虑以下哪些因素？

A.媒体覆盖面