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全媒体运营师考试试卷及答案

一、单选题（每题2分，共30分）

1.以下哪个平台不属于短视频平台？()

A.抖音

B.微博

C.快手

D.小红书

答案：B

解析：微博是综合社交平台，虽然也有短视频功能，但并非以短视频为主要业务形态。而抖音、快手是典型的短视频平台，小红书也有丰富的短视频内容。

2.新媒体文案的核心目的是（）

A.展示文采

B.引起情感共鸣

C.促成行动转化

D.传播品牌文化

答案：C

解析：新媒体文案无论是吸引流量、提高品牌知名度等，最终目的大多是促成用户的行动转化，如购买产品、关注账号等。展示文采、引起情感共鸣和传播品牌文化都是达成促成行动转化这一核心目的的手段。

3.在直播带货中，以下哪种说法是错误的（）

A.可以夸大产品功效

B.要真实介绍产品信息

C.及时回复观众提问

D.营造紧迫感促进购买

答案：A

解析：直播带货必须遵守法律法规，不能夸大产品功效，否则会误导消费者，损害消费者权益。真实介绍产品信息、及时回复观众提问和营造紧迫感促进购买都是常见且合理的直播带货策略。

4.以下哪种数据分析指标不属于用户行为指标（）

A.点击率

B.粉丝增长率

C.评论率

D.转化率

答案：B

解析：粉丝增长率主要反映的是粉丝数量的增长情况，属于用户规模指标。点击率、评论率和转化率都与用户在平台上的具体行为相关，属于用户行为指标。

5.制定全媒体营销计划的第一步是（）

A.确定营销目标

B.分析目标受众

C.选择营销渠道

D.制定预算

答案：A

解析：在制定全媒体营销计划时，首先要明确营销目标，即想要达成什么样的效果，如提高品牌知名度、增加产品销量等。然后才能围绕目标进行后续的分析目标受众、选择营销渠道和制定预算等工作。

6.以下哪种内容形式在微信公众号中最常见（）

A.短视频

B.图文

C.音频

D.直播

答案：B

解析：微信公众号早期就以图文内容为主，虽然现在也有短视频、音频和直播等形式，但图文依然是最常见和普遍的内容形式。

7.抖音短视频的最佳时长一般建议在（）

A.15秒以内

B.15-60秒

C.60-120秒

D.120秒以上

答案：B

解析：抖音用户的注意力相对集中在较短的时间内，15-60秒的视频既能完整传达信息，又符合用户的观看习惯，能够更好地吸引用户并提高完播率。

8.以下哪个平台更适合进行知识类内容的传播（）

A.抖音

B.知乎

C.小红书

D.微博

答案：B

解析：知乎是一个以知识问答和分享为主要功能的平台，用户更倾向于获取和交流知识类内容。抖音以娱乐和生活类内容为主，小红书侧重于美妆、时尚、生活等种草内容，微博则是综合性的信息传播平台。

9.社群运营中，以下哪种做法不利于提高社群活跃度（）

A.定期举办线上活动

B.严格限制群成员发言

C.分享有价值的内容

D.鼓励成员互动交流

答案：B

解析：严格限制群成员发言会抑制成员的表达欲望，降低成员参与度，不利于提高社群活跃度。而定期举办线上活动、分享有价值的内容和鼓励成员互动交流都能有效提高社群的活跃度。

10.新媒体运营中，“蹭热点”的关键是（）

A.快速发布内容

B.与自身品牌或内容相关联

C.夸大热点事件

D.只关注娱乐热点

答案：B

解析：“蹭热点”时要将热点与自身品牌或内容相关联，这样才能在借助热点流量的同时，为自身品牌或内容带来价值。快速发布内容是一方面，但如果与自身无关就没有意义；夸大热点事件和只关注娱乐热点都是不可取的做法。

11.以下哪种图片格式适合在网页上使用（）

A.BMP

B.PSD

C.JPEG

D.RAW

答案：C

解析：JPEG格式具有较高的压缩比，文件大小相对较小，适合在网页上快速加载和显示。BMP格式文件较大，PSD是Photoshop的源文件格式，RAW是相机的原始图像数据格式，都不太适合网页使用。

12.直播中主播的语速应该（）

A.尽可能快

B.尽可能慢

C.适中，根据内容调整

D.保持不变

答案：C

解析：直播中主播的语速应适中，并且要根据内容进行调整。在介绍重点信息或需要观众理解的内容时，语速可以适当放慢；在营造氛围或讲解轻松内容时，语速可以适当加快。

13.以下哪种数据可以反映短视频的传播效果（）

A.点赞数

B.收藏数

C.转发数

D.以上都是

答案：D

解析：点赞数、收藏数和转发数都能在一定程度上反映短视频的传播效果。点赞数体现了用户对视频的认可，收藏数表示用户对视频内容有保存和后续查看的需求，转发数则直接反映了视频在社交网络中的传播范围。

14.在社交媒体平台上，发布内容的最佳时间（）

A.固定不变

B.根据目标受众的活跃时间调